Em uma recente ação de marketing promocional em Nova York, a Heineken aprontou novamente uma surpresa para os mais corajosos. Recentemente, a marca usou uma estratégia parecida de surpreender apelando para a coragem dos seus consumidores.
Agora, na ação “Interrupções de Rotina”, um telefone público estrategicamente localizado em frente a um teatro toca. As pessoas que passam, curiosas, acabam atendendo. O que parece ser um trote, aos poucos vai se tornando real.
Elas não fazem ideia de que do outro lado da linha está o ator Fred Armisen e que, se seguirem as instruções, em seguida estarão num palco de uma improvisação de comédia.
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O mais difícil desta ação de live marketing, idealizada pela Wieden+Kennedy, foi convencer aqueles que atendiam ao telefone de atravessar a rua. Apenas cinco concordaram em participar do desafio. Ao chegar ao local indicado pelo telefone, descobriam que se tratava de uma uma festa privada e que seriam parte de um show de comédia.
Assista ao vídeo:
