Para apresentar um aplicativo criado pela Wunderman para Old Spice, a marca organizou um kit que desafiava celebridades e formadores de opinião com um teste de habilidades e atitudes que definem um homem.
Uma caixa vermelha de ferramentas com um pote de vidro fechado que continha uma amostra do desodorante foi entregue às pessoas. Para experimentar o produto e ganhar o direito de entrar para a “Homenidade”, deveriam passar por uma provação tipicamente masculina, abrindo o pote sem fazer cara feia: “Abra se for Homem. Use se for homem Homem”. complementava a mensagem.
Após o “teste”, todos eram convidados a acessar a página do Facebook da marca e acrescentar o sobrenome Homem ao seu nome.
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A ação conta com a participação de Malvino Salvador – embaixador da marca, que é intitulado como Malvino Salvador Homem em seu novo “RG” – e o lutador José Aldo Homem.
A ação de marketing promocional de lançamento do produto no Brasil é responsabilidade das agências Wunderman e Grey.
