Capitalizar na derrota parece tarefa fácil. O desafio maior é transformar uma derrota numa grande oportunidade de fortalecimento de marca utilizando ações de marketing promocional criativas.
Foi o que a Puma tentou fazer na derrota do Borussia Dortmund na final da Champions League. A fornecedora de material esportivo criou uma surpresa musical para receber no aeroporto os jogadores no dia 26/05 em Londres, onde foi disputada a final.
O time alemão não venceu o jogo, mas a fornecedora de material esportivo do clube resolveu demonstrar seu orgulho em vestir as cores do Borussia. O flashmob foi composto por 30 músicos, cantores e dançarinos, que aguardaram disfarçadamente a chegada do time.
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Assim que entraram no terminal, uma empolgante interpretação de Movin’ On Up, do grupo Primal Scream, irrompeu um flashmob coreografado. Os jogadores foram pegos completamente de surpresa, assim que o improvisado musical teve início a sua volta.
Terence Parris, gerente global de marketing da Puma na área Teamsport, disse: “Estamos tão orgulhosos do Borussia Dortmund pela forma com que eles jogaram nesta temporada. Seu comprometimento em jogar um futebol envolvente, entretendo o mundo com a forma que chegaram à final, foi realmente especial. Queríamos organizar algo divertido que demonstrasse nossa torcida e encantamento pelas incríveis performances neste ano”.
Veja:
