De acordo com a organização Sieropositivo.it, nos últimos anos aumentou o número de mulheres infectadas com HIV, a grande maioria devido a relações sexuais sem proteção.
Com o objetivo de prevenir as mulheres e ajudá-las a se protegerem durante seus encontros sexuais, o site lançou a ação de live marketing “Toilet Think”, que se origina em uma percepção de higiene que quase todas as mulheres têm: cuidado ao usar banheiros públicos.
A ação funciona a partir dessa ideia: “Se você se preocupa quando usa um banheiro público, por que não fazer o mesmo quando tem sexo?”. Para que isso fosse divulgado, a organização colocou esses tipos de frases em rolos de papel higiênico dentro de banheiros em bares noturnos de Roma e Milão.
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Os rolos continham um QR Code, que direcionavam as mulheres para o site da organização. A ideia de usar tecnologia móvel surgiu porque algumas mulheres costumam usar o celular no banheiro.
Veja:
