A rede de hambúrgueres Wimpy, concorrente do McDonald’s e Burger King na África do Sul criou uma série de “sanduíches em braile” para serem servidos a deficientes visuais nas três principais instituições para cegos do país. A ação promocional especial foi desenvolvida em parceria com a agência Metropolitan Republic Johannesburg.
A ideia da ação foi ir além dos cardápios em braile já oferecidos nas lojas, levando mais informações sobre o produto a esse segmento de consumidores, além da própria divulgação da marca.
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Para criar os hambúrgueres em braile com a mensagem “Hambúrguer de pura carne bovina feito para você”, os fabricantes utilizaram sementes de gergelim sobre o pão do produto.
A ação foi registrada em vídeo e noticiada em boletins, o que gerou boa repercussão entre os consumidores. Ao todo, 80 mil deficientes visuais foram atingidos pela campanha promocional, por meio da discussão da iniciativa nas instituições.
