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Pessoas pedem dinheiro na rua para os desabrigados

A organização britânica The Passage lançou uma ação de marketing sustentável para promover a doação a favor das pessoas desfavorecidas na Inglaterra.

Redação Promoview

19/10/2012 29/12/2023

A organização britânica The Passage lançou uma ação de marketing sustentável para promover a doação a favor das pessoas desabrigadas na Inglaterra.

Voluntários da causa apareceram em lugares cheios e conhecidos, como centros comerciais e estações de transporte público para pedir dinheiro usando as mensagens escritas em cartão. Mas dessa vez não usaram frases bíblicas e nem pedidos de piedade, muito pelo contrário.

londrescartaz — “Se eu ficar molhado, posso trocar de roupa. Estou coletando para quem não pode”.

Os cartazes faziam referência a todas as pessoas sem problemas econômicos e que poderiam ajudar aos necessitados. A ativação rompeu com a forma tradicional de pedir doações e fez uso de um método inverso para gerar empatia para com os transeuntes.

londrescartaz2 — “Eu tenho um emprego, eu tenho uma cama. Estou coletando para quem não tem”.

A estratégia de marketing foi desenvolvida pela agência britânica Publicis Life Brands Resolut.

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