A Heineken é a primeira marca a confirmar o patrocínio ao festival Lollapalooza 2013, que acontecerá dos dias 29 a 31/03, no Jockey Club, em São Paulo. Este é o segundo ano consecutivo em que a Cervejaria patrocina o evento no Brasil.
A ação reforça a conexão da marca junto aos principais festivais internacionais do planeta, como Coachella (EUA), FIB (Espanha), Open’er (Polônia) e Balaton Sound (Hungria).