Para promover o lançamento do novo celular Lumia, a Nokia utilizou uma estratégia antiga e de grande impacto na Polônia. Em conjunto com uma rede da cinemas local, a City Cinema, foram distribuídos vales-celulares embaixo de assentos selecionados de salas de exibição.
Para ativar a “caça ao tesouro” era exibido um comercial na tela com uma celebridade polonesa, que contava que debaixo do assento poderia estar um cupom. Todos partiam para a busca e 800 espectadores, distribuídos nas 64 sessões promocionais realizadas, levaram o seu Nokia Lumia para casa.
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