Como lançar uma nova marca de café gelado, em um mercado saturado e comandado por empresas internacionais?
A marca IMLEK utilizou-se do seu poder de sedução e proporcionou aos habitantes de Belgrado, Sérvia, uma guerrilha diferente.
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A ideia da agência Ipt Communications para a marca foi levar às ruas, durante o verão, as duas palavras-chave do conceito da ação: flerte e café. Assim, belas meninas foram posicionadas em locais tradicionalmente destinados à publicidade, como pontos de ônibus, com frases como “novo” e “café grátis aqui”, parando, literalmente, o trânsito de pedestres.
A ação simples e de baixíssimo custo, flertou não apenas com os consumidores, mas também com a mídia: teve alta repercussão na imprensa e também gerou impacto no Twitter e no Facebook.
