Promo & Activation em cinco pontos – por Alexandre Godoy

O Festival acabou e acima dos Leões perdidos e conquistados, vale a reflexão sobre tudo que passou pelo Palais.

1 – O GP da “coragem”

O GP de Promo & Activation de 2011 todo mundo já conhece. E ele segue uma fórmula que também não é novidade:

a)      Crie um fato que choque ou surpreenda seu público.

b)      Reverbere isso nas redes sociais.

c)       Induza mobilização.

d)      Revele o segredinho, faça todos felizes e aliviados e colha os frutos.

Nesse caso, o que parece ter seduzido o júri foi a coragem. Porque não é mole trocar a embalagem de um produto massivo. Porque é a bandeira e o orgulho de um país em jogo. Não é “embebedar” um valet e contar o segredinho segundos depois para a pessoa abordada, como no ótimo case da Ogilvy. No ano em que Cannes se assumiu Festival de Criatividade, o GP foi para o case da coragem.

2 – Tá tudo misturado

O mesmo American Rom ganhou o GP de Direct. Mas ele é Direct?! Que confusão, hein?! Para botar mais lenha nessa fogueira, um dos trabalhos mais comentados do ano, o Budweiser PoolBall, que se apropriou de bares para criar um novo esporte passou em branco na área promo. Mas ganhou uma prata em Direct.

São dois pequenos exemplos dentro de um oceano de trabalhos que são inscritos em categorias trocada, ou menos adequadas, ou complementares, como queiram…

Veja aqui.

3 – O Case 100% Promo

Os argentinos não brincam em serviço, né? E a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi tem se mostrado a mais sagaz das agências argentinas quando o assunto é Promo & Activation. Ou alguém aqui já se esqueceu de Andes Teletransporter? Pois bem, em 2011 eles nos brindam com essa pérola, que enfrenta a máxima que reina entre alguns criativos de que promoção de vendas é chata, sonolenta e rotineira.

Veja aqui.

4 – A “ativação” tomando conta do Promo & Activation

Essa constatação não é minha. O Fernando Figueiredo, o jurado brasileiro da área, que apontou a questão. O tradicional ‘Promo’ ganhou a companhia de ‘Activation’ no nome da categoria. Parece um detalhe e muitas vezes uma redundância, já que a ativação é da natureza da disciplina promocional.

Mas o fato é que isso abre uma brecha grande para que qualquer campanha que sugira um input do público seja considerada adequada para a categoria. Isso explica a grande quantidade de agências e trabalhos generalistas competindo com os especializados.

5 – Você teria coragem de propor/aprovar?

Existem campanhas que se situam na linha tênue entre o criativo e o inadequado. O Leão de Bronze “The Pirate Radio Experient”, da alemã Jung von Matt Hamburg, parece ser o caso. Perceba: 1) invada a frequência de uma rádio comercial. 2) Assuste tremendamente as pessoas. 3) Alerte outras pessoas sobre um suposto risco terrorista. 4) Só depois diga: calma, calma, passou…

Veja aqui.

Reúna a galera de criação em uma mesa de bar e debata. Acho que vale a pena.