O que era brincadeira entre amigos no passado, durante algum tempo caiu no esquecimento e, nos últimos tempos, voltou a se tornar uma tradição entre as marcas. Trata-se do Dia da Mentira, que passou a ser utilizado para realização de ações promocionais com um tom lúdico.
O dia 1º de abril foi lembrado pela Heineken, em Amsterdam, sua terra natal, chamando a atenção de moradores e turistas. Numa cidade famosa pelas suas bicicletas, os cestos que estas usualmente carregam, foram substituídos por engradados da cerveja. Deixando os proprietários das bikes bem surpresos.
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