A marca de pomadas para dores musculares do Sri Lanka, Iodex, criou uma ação promocional em supermercados que gerou polêmica e excelentes resultados. Além de distribuir folhetos aos clientes, a marca contratou três promotores anões para ajudar os clientes a retirarem os produtos que queriam comprar das prateleiras mais baixas.
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Os promotores, vestidos como representantes da pomada, faziam uma metáfora ao medicamento, ao ajudar os potenciais clientes que sofrem de dor nas costas a se abaixarem e levantarem com mais facilidade.
