Com o objetivo de ativar a chegada da nova coleção no Japão, a Levi’s fez uma ação promocional diferente. Visando mostrar a perfeição de suas calças, colocou 30 modelos dançando nas janelas de um edifício em Tóquio, o que atraiu a curiosidade das pessoas que passavam pelo local.
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Na verdade, toda a dança se traduziu em uma mensagem feita por intermédio do próprio corpo das modelos, um tipo de alfabeto formado por ‘bumbuns’, chamando a atenção para o site da campanha, onde é possível mandar uma mensagem personalizada por e-mail para um amigo.
