Com o fim da Copa do Mundo de 2010, o próximo grande campeonato de futebol para os europeus é a Copa Uefa Euro, que acontece em 2012. Recentemente, a marca de cerveja Carlsberg anunciou que será novamente a patrocinadora master do evento. A Carlsberg patrocina a Uefa Euro há aproximadamente 25 anos e o campeonado de 2012 será o sétimo consecutivo que a marca é parceira oficial. Pela primeira vez ele acontecerá em países do Leste da Europa: Polônia e Ucrânia.
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A Carlsberg está entre as marcas mais importantes do mundo no apoio ao futebol. No ano de 2008, conseguiu ser responsável pelo patrocínio de um dos melhores campeonatos Uefa Euro de todos os tempos. Com diversas ações promocionais realizadas, os parques temáticos e zonas de diversão fora dos estádios atraíram mais de cinco milhões de visitantes na Áustria e na Suíça. Tanto Carlsberg quanto Uefa anunciaram que estão montando seus planos de ativação de marca para o Euro 2012. O que significa que grandes ações promocionais vêm aí novamente.
