A agência Giovanni+Draftfcb criou a ação de marketing de relacionamento para a marca Nivea. Para a execução, foi fechada uma parceria com o Grupo Pão de Açúcar e, desta forma, aproximadamente 15 mil clientes do programa de relacionamento Pão de Açúcar Mais, entre 18 e 30 anos de idade foram presenteados.
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Os clientes do Pão de Açúcar Mais receberam sachês de amostra grátis do novo hidratante de Nivea. A mala-direta foi acompanhada por uma tag com a mesma fragrância do hidratante para perfumar armários, gavetas ou ambientes.
