Talvez muitos não saibam, mas os britânicos são um dos povos do mundo que mais ama o futebol. Talvez não mais do que os brasileiros em função do tamanho da população da Grã-Bretanha ser muito menor do que a população do Brasil, pois se fossem equivalentes em tamanho, certamente seriam concorrentes ao título de país mais apaixonado por futebol do mundo. E como apaixonados por futebol é natural querer que o evento máximo deste esporte aconteça em sua casa. Por isso, britânicos de toda a Inglaterra estão dizendo no formato de vídeos as razões pelas quais a Inglaterra deve sediar a Copa do Mundo de 2018.
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A campanha interativa foi criada pela Umbro, que é a patrocinadora oficial da campanha de candidatura. Todos os britânicos, cidadãos e celebridades, estão sendo convidadas para dar os seus depoimentos em vídeos de 18 minutos que estão sendo postados no site e em um brand channel do YouTube. Entre algumas das celebridades, estão os cantores Robbie Williams e Noel Gallagher, do Oasis.
