A Unimed Curitiba realizou ação promocional no calçadão da rua XV de Novembro, em Curitiba, no dia 20 de julho, para celebrar o Dia do Amigo. Durante todo o dia, promotores distribuiram abraços e incentivando a população para essa atitude. A ação foi inspirada na Campanha do Livre Abraço (Free Hugs Campaign), lançada pelo australiano Juan Mann e difundida em diversos países, que consiste em oferecer abraços a pessoas desconhecidas em locais públicos, simplesmente para promover a afetuosidade.
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