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Bethe B cria plataforma virtual de conteúdo para a Mapfre

Por: Redação. 27 de Outubro de 2020

A Bethe B acaba de lançar uma plataforma de conteúdo 100% virtual para a 3ª edição da Jornada Global Risks Mapfre

Com formato inédito, a plataforma é voltada para a áreas de gestão de grandes riscos e reúne artigos, podcasts, e-books, white papers e webinars. O objetivo é engajar a comunidade em torno do branded content da marca.

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“A Jornada Global Risks Mapfre é um dos mais relevantes eventos da companhia, com a tradição de reunir os stakeholders do mercado de gestão de grandes riscos para debate sobre os desafios do setor no Brasil e no mundo. Estávamos desenvolvendo uma jornada presencial quando fomos surpreendidos pela necessidade do isolamento social em função da pandemia do Covid-19. Quando tivemos que rever o planejamento para o novo cenário, queríamos desenvolver uma solução que fosse muito além do que simplesmente transformar o evento presencial em virtual, mas trazer para os stakeholders da marca uma percepção de agilidade da companhia ao desenvolver uma solução inovadora em tempos críticos.”, explica a diretora-executiva da Bethe B, Izabel Barbosa. 

Assim, a agência desenvolveu uma plataforma de conteúdo para expandir a experiência da jornada através de soluções multicanal. “A ideia é que ela se torne um canal sólido, de comunicação contínua, agregando valor e materializando o protagonismo da Mapfre no setor de Grandes Riscos com a construção de um legado de conteúdo.”, afirma Izabel.

A plataforma estreou com o primeiro webinar “Aviação: Decolagem Autorizada”, com a participação de empresas e entidades, como GOL, Abag – Associação Brasileira de Aviação Geral, T4 Drones Professional View e da própria Mapfre, que já engajou clientes, parceiros e formadores de opinião no dia 14 de outubro.

“O novo formato da Jornada Global Risks Mapfre está alinhado às mais recentes tendências mundiais de prevenção e distanciamento social. Estamos conseguindo disponibilizar aos profissionais de seguros e gerenciamento de riscos conteúdos relevantes sobre os desafios dos setores de aviação e infraestrutura no Brasil e no mundo.”, comenta Jonson Marques, diretor de Grandes Riscos da Mapfre.

“Recebemos feedbacks positivos de clientes e profissionais do mercado sobre a qualidade e aderência dos temas que estamos abordando, além disso criamos um grande engajamento de nossas equipes técnicas, comerciais e marketing. Estamos orgulhos.”, acrescenta o executivo.

Adaptável

A escolha da Bethe B para o projeto está relacionada à liderança da agência em insurance branding há mais de 20 anos. “É uma solução de comunicação, troca de conhecimento e networking, que promove uma jornada de imersão contínua no universo do cliente. O papel da agência é entender quais são os recursos de comunicação que devem ser combinados em cada um dos projetos.”, diz Izabel Barbosa.

Na plataforma customizada para a Mapfre, todo o conteúdo é desenvolvido mediante reuniões de briefing e seções de cocriação com os executivos da companhia.

“É essencial que haja uma unidade no discurso dos conteúdos publicados. É aí que entra o time da Bethe B, norteando a grade de textos, facilitando o desenvolvimento e trazendo todas as iniciativas para o mesmo tom de voz. A informação categorizada é um dos ativos mais valiosos que as empresas podem entregar ao mercado hoje em dia. Comunicar-se de forma qualificada sobre a sua área de expertise cria autoridade, o que é preponderante para atrair audiência, principalmente em canais digitais.”, explica a diretora-executiva da Bethe B.

Para conhecer detalhes da plataforma, basta acessar aqui

Tags: mapfre | marketing digital | BethB