As marcas Loungerie, de moda íntima, e a Mumm, de espumantes, se uniram para lançar diversas ações especiais de réveillon.
Entre elas, estão receitas que vão acompanhar a coleção ‘Cheers’. Criada pela Loungerie, as calcinhas em cores comemorativas, embaladas em taças flute – convencionais para consumo de espumante – são acompanhadas de receitas de drinks para celebrar o Ano Novo.
A união entre a Lougerie e a Mumm foi ativada pela Cross Networking, empresa especializada em projetos de parceria. Segundo Tati Oliva, sócia-diretora da Cross, o projeto desenvolvido para as duas marcas é assertivo e oportuno tanto do ponto de vista de branding quanto de business, uma vez que a parceria se dá entre duas marcas que atuam em diferentes setores do mercado, mas que podem atuar como complementares diante da data comemorativa. “O nosso objetivo era desenhar para a Loungerie um projeto que valorizasse o produto ícone da marca e trouxesse para perto um parceiro que compartilhe o mood de celebração que ganha ênfase no final do ano. A sinergia com a Mumm fez da parceria uma união ideal para as marcas”, comenta Tati.
A Loungerie, que tem suas calcinhas comemorativas como carro-chefe de vendas no fim do ano, atrai um fluxo muito grande de consumidoras para as suas lojas que buscam também na marca opções de presentes para o Natal. “A calcinha para a passagem de Anoé uma tradição da brasileira e estamos muito felizes de nos unirmos a uma marca que possui o mesmo espírito de celebração que o nosso”, avalia Juliana Bueno, diretora de Marketing da Loungerie, sobre a ação com a Mumm.
“O espumante Mumm tem o espírito de celebração em sua essência e a Loungerie vem somar ainda mais nesse contexto, levando às mulheres o glamour e os rituais característicos das brasileiras, e que tem tudo a ver com a personalidade da marca. Por isso, escolhemos a Loungerie para ser nossa primeira parceria com uma marca de moda no Brasil”, destaca Flávia Molina, diretora de Marketing da Pernod Ricard Brasil.
A coleção ‘Cheers’, que foi exclusivamente desenhada para esta época de celebrações, traz calcinhas nas cores amarela – sugerida para quem quer atrair dinheiro e prosperidade; rosa – para quem busca amor e romance; e branca – para quem está atrás de paz e equilíbrio. Nos modelos fio e biquíni, as calcinhas possuem corte a laser em toda a cava e cintura – perfeitas para não marcar no look e usar na véspera de Ano Novo.
As coloridas taças em flute fazem as vezes de embalagem e resultam em um kit ideal para consumir espumante e também sendo uma ótima opção de presente para as festas de final de ano. A nova linha já está disponível em todas as lojas da Loungerie no Brasil e também em seu e-commerce próprio.
A parceria Loungerie e Mumm vai além das receitas. Com projeto da diretora de Visual Merchandising Carolina Piza, as divertidas vitrines das lojas Loungerie serão decoradas com garrafas do espumante. Clientes serão convidados a degustar a bebida em lojas selecionadas e a marca ainda organizará ações promocionais e eventos.
O formato das ações não apenas amplia a visibilidade das duas marcas, mas também entrega uma união coerente e com atributos tangíveis na percepção do consumidor.
