Experiência de Marca

Visa Causas entra na segunda fase

Cartões cadastrados no programa Visa Causas tiveram um aumento de 12% em transações, confirmando a disposição das pessoas em transformar seu cartão Visa em uma ferramenta do bem.

Mais de 24 milhões de doações já foram realizadas em nove meses pelo Visa Causas, programa que possibilita aos consumidores brasileiros apoiarem causas sociais e instituições a cada pagamento realizado com cartões Visa, sem nenhum custo adicional. É a Visa quem faz a doação em nome do portador.

O sucesso da ação também está atrelado a um maior uso dos pagamentos eletrônicos. “Os cartões cadastrados no programa registraram um aumento de 12% no número de transações. Isso significa que esses consumidores entenderam que, ao migrar para o pagamento eletrônico, eles ganham segurança, praticidade e ainda ajudam uma instituição social”, afirma Sergio Giorgetti, vice-presidente de Marketing da Visa do Brasil. 

A empresa fez uma análise para entender melhor o perfil dos consumidores que se cadastraram no Visa Causas nesses nove primeiros meses. Confira os principais resultados:

Mais de 80% dos acessos ao site do Visa Causas são feitos via celular;
30% dos consumidores cadastrados têm entre 25 e 34 anos, seguidos de 22% na faixa de 35 a 44 anos;
73% são do sexo feminino;
São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte lideram entre as cidades com mais participantes;
2 em cada 3 pessoas decidiram apoiar a causa Animais.                                                   

Nova Campanha

O Visa Causas entra na segunda fase nesta semana, com a estreia do novo filme, intitulado Tintura 2.  O filme, assinado pela AlmapBBDO, é uma regravação do filme “Tintura”, que fez bastante sucesso em 2012 – atingindo índices históricos de lembrança e sendo reconhecido com diversos prêmios, dentre eles, um Grand Effie. Na nova versão, pai e filho estão comprando coloração para o cabelo e, no momento em que o cliente está prestes a pagar com dinheiro, a atendente diz: “Posso te falar uma coisa? Pagar com Visa é muito melhor, pois você ajuda uma causa social sem pagar nada a mais por isso”. O plano de mídia contempla também redes sociais, marketing direto, mídia on e offline, entre outros.

O Programa

Para a segunda fase, o programa apoiará as mesmas causas:  Crianças, Idosos, Animais, Educação e Saúde. A mecânica é simples: acessar o site do programa www.visa.com.br/causas, informar o número do cartão Visa em seu cadastro e escolher a causa ou a instituição para a qual deseja que a Visa faça a doação. A partir daí, para todo pagamento realizado com esse cartão a Visa fará uma doação para a instituição ou para a causa que o portador escolheu.

Todos os participantes podem acompanhar no site do programa os valores que cada uma das instituições e causas já receberam. Os números são atualizados constantemente. Além disso, o programa conta também com uma auditoria independente que avalia semestralmente o repasse dos recursos e como eles estão sendo aplicados pelas instituições beneficiadas.