Mais de 24 milhões de doações já foram realizadas em nove meses pelo Visa Causas, programa que possibilita aos consumidores brasileiros apoiarem causas sociais e instituições a cada pagamento realizado com cartões Visa, sem nenhum custo adicional. É a Visa quem faz a doação em nome do portador.
O sucesso da ação também está atrelado a um maior uso dos pagamentos eletrônicos. “Os cartões cadastrados no programa registraram um aumento de 12% no número de transações. Isso significa que esses consumidores entenderam que, ao migrar para o pagamento eletrônico, eles ganham segurança, praticidade e ainda ajudam uma instituição social”, afirma Sergio Giorgetti, vice-presidente de Marketing da Visa do Brasil.
A empresa fez uma análise para entender melhor o perfil dos consumidores que se cadastraram no Visa Causas nesses nove primeiros meses. Confira os principais resultados:
Mais de 80% dos acessos ao site do Visa Causas são feitos via celular;
30% dos consumidores cadastrados têm entre 25 e 34 anos, seguidos de 22% na faixa de 35 a 44 anos;
73% são do sexo feminino;
São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte lideram entre as cidades com mais participantes;
2 em cada 3 pessoas decidiram apoiar a causa Animais.
Nova Campanha
O Visa Causas entra na segunda fase nesta semana, com a estreia do novo filme, intitulado Tintura 2. O filme, assinado pela AlmapBBDO, é uma regravação do filme “Tintura”, que fez bastante sucesso em 2012 – atingindo índices históricos de lembrança e sendo reconhecido com diversos prêmios, dentre eles, um Grand Effie. Na nova versão, pai e filho estão comprando coloração para o cabelo e, no momento em que o cliente está prestes a pagar com dinheiro, a atendente diz: “Posso te falar uma coisa? Pagar com Visa é muito melhor, pois você ajuda uma causa social sem pagar nada a mais por isso”. O plano de mídia contempla também redes sociais, marketing direto, mídia on e offline, entre outros.
O Programa
Para a segunda fase, o programa apoiará as mesmas causas: Crianças, Idosos, Animais, Educação e Saúde. A mecânica é simples: acessar o site do programa www.visa.com.br/causas, informar o número do cartão Visa em seu cadastro e escolher a causa ou a instituição para a qual deseja que a Visa faça a doação. A partir daí, para todo pagamento realizado com esse cartão a Visa fará uma doação para a instituição ou para a causa que o portador escolheu.
Todos os participantes podem acompanhar no site do programa os valores que cada uma das instituições e causas já receberam. Os números são atualizados constantemente. Além disso, o programa conta também com uma auditoria independente que avalia semestralmente o repasse dos recursos e como eles estão sendo aplicados pelas instituições beneficiadas.