A possibilidade de gerar desenvolvimento local com impactos globais do marketing promocional fica mais clara ao analisarmos os grandes eventos. Em termos de público atingido, os três maiores eventos esportivos do mundo são as Olimpíadas, a Copa do Mundo e o Tour de France. Este último, porém, é o mais inclusivo.
Na última semana estive em Davos, para o 5º World Communication Forum, onde Andrew Denton, Relações Públicas do governo de Yorkshire e responsável pela divulgação do Tour de France – Yorkshire Grand Départ 2014 apresentou o bid que vai levar o evento à região inglesa este ano.
O Tour de France é o maior evento esportivo gratuito do mundo e atinge mais de três bilhões de pessoas globalmente, embora boa parte dele aconteça na França e em países vizinhos. Além disso, é aberto a qualquer pessoa que se sinta preparada para pedalar os mais de 3500 quilômetros do circuito.
A largada se tornou um evento à parte da maior prova ciclística do mundo e também uma oportunidade de marketing para as cidades por onde passa. É durante ela que acontece também um grande desfile das marcas que patrocinam o evento, o qual contamos aqui, onde mais de 15 milhões de brindes são distribuídos todos os anos. Talvez seja uma das maiores ações promocionais do mundo já há mais de 100 anos.
Andrew apresentou em Davos o processo de seleção de Yorkshire para o Grand Départ. “Ao pensar no desenvolvimento da nossa região, consideramos os três maiores eventos globais. A ausência de estádios para tentar uma Copa do Mundo e o fato de Londres ter acabado de hospedar as Olimpíadas, nos levou à conclusão de que o Tour de France era uma excelente oportunidade. Acreditávamos ter ótimas chances de aprovação pelo comitê do evento, que irá gerar visibilidade global para várias cidades da região a um custo incomparavelmente mais baixo do que os outros dois eventos. Felizmente fomos contemplados”, destacou o executivo.
Yorkshire localiza-se no centro do Reino Unido e já percebe os resultados no desenvolvimento econômico e turístico para as diversas cidades da região. As incontáveis ações de live marketing que acontecem por lá estão atraindo a atenção do mundo todo.
As cidades já estão sendo preparadas com placas, jardins que exibem bicicletas e atividades que envolvem moradores de todas as idades. É notório o sentimento de orgulho de moradores das pequenas cidades por onde os ciclistas vão passar, que exibem as mudanças na paisagem pelo Twitter.
Great to see #Knaresborough is already gearing up for @letouryorkshire with flowery bicyclettes at the Castle #spring pic.twitter.com/CVQUbgckvC
— Karen Weaver (@ChiefExecHARCVS) 8 março 2014
On the a61 following the new brown signs to Harrogate @letouryorkshire only 119 days to go!! pic.twitter.com/ABjpyyRINO
— Laura Shorrocks (@laurashorrocks) 8 março 2014
Yorkshire schools sow the seeds for a blooming Tour de France #TDF http://t.co/k48TX6ACJT pic.twitter.com/8TWASsUwVg
— Le Tour Yorkshire (@letouryorkshire) 13 março 2014
A popularidade do ciclismo nunca foi tão grande e por isso mesmo o sucesso do Tour de France também vem crescendo. Embora Andrew não tenha aberto números de investimentos, ele fez questão de ressaltar que os montantes são infinitamente menores do que os investidos nos outros dois maiores eventos do mundo.
Assista ao vídeo promocional de Yorkshire para o Grand Départ 2014: