A Super Bonder lançou sua nova ação publicitária com o nome “Cola Para Sempre”, que fortalece o laço afetivo dos consumidores com a cola líder do setor no país e sinônimo de confiança e qualidade há mais de 40 anos
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O novo vídeo da empresa é assinado pela agência TBWA na Alemanha e foi desenvolvido pela produtora holandesa Wenneker Film para uma campanha global da Super Bonder Loctite, feito especialmente para o Brasil, mostrando como a famosa cola instantânea faz parte do cotidiano das pessoas, ajudando a reforçar a relação entre mãe e filha por meio de um acessório carregado de valor sentimental, no caso, um tênis que passa de geração para geração.
A narrativa começa mostrando a filha que está separando seus pertences para serem levados em sua primeira experiência fora da casa dos pais. A mãe observa a situação e resgata em sua memória um tênis customizado por ela anos atrás com Super Bonder. Nisso, oferece o calçado para a filha, que se sente honrada e, ao notar a parte de trás do tênis descolada, resolve consertá-lo colando com a mesma solução utilizada pela mãe no passado, só que agora em nova embalagem e fórmula exclusiva para objetos flexíveis, como o couro. O desfecho da história é a confiança de que tudo o que realmente importa fica colado para sempre, fazendo alusão às nossas relações mais importantes e aos nossos objetos preferidos consertados, customizados ou criados com Super Bonder.
Com veiculação 100% digital, a publicidade da Super Bonder será exibida nas redes sociais da marca, como Instagram, Facebook e Youtube, veiculada também em peças de programática e display, além do material de campanha estar presente nos milhares pontos de venda. O filme principal tem duração de cerca de 30 segundos e a escolha por este formato traduz o rejuvenescimento da marca que acompanha também as mudanças de hábitos e comportamento no consumo de mídia que, segundo a Kantar Ibope Media, traz o digital como o meio de maior penetração junto aos Brasileiros, com 94%.
“A campanha tem uma vertente emocional muito forte porque esse desejo de ficar colado para sempre com alguém ou com alguma lembrança dialoga com os atributos da Super Bonder, como confiança, tradição, qualidade e poder de fixação. A Super Bonder transcendeu sua importância e se tornou uma marca companheira de todos porque sua presença nos lares também envolve afetividade. Todo mundo tem uma lembrança carinhosa dessa super cola instantânea que já consertou ou criou algum dos nossos objetos preferidos, e é justamente isso que a nova campanha trabalha de uma maneira leve e emocionante. Com poucas gotas, Super Bonder pode consertar customizar infinitos objetos, renovando o visual e dando uma segunda vida a algo que muitas vezes possui enorme valor sentimental”, destaca Fernanda Figueiredo, diretora de Marketing dos adesivos de consumo da Henkel, empresa global proprietária da Super Bonder.
“Nesses 47 anos na vida dos consumidores brasileiros, Super Bonder se reinventou para continuar moderna e coladinha nas pessoas de todas as idades. A marca, que começou com a versão da bisnaga, evoluiu com o tempo e reúne uma linha diversificada, tanto em fórmulas como em embalagens, de produtos específicos para diversas necessidades de colagem do dia a dia”, completa Fernanda.
A cola de cianoacrilato da Henkel foi a marca mais lembrada na categoria “Cola instantânea” na última edição do Top Of Mind 2021, em pesquisa realizada pelo Datafolha.
“A Super Bonder entrou na vida das pessoas e hoje pertence a um seleto rol de marcas que se tornaram referência de categoria, dando nome a uma solução. Essa ligação é muito forte com o brasileiro, conhecido pela sua enorme capacidade de consertar, criar, reformar e transformar objetos, e a cola instantânea materializa qualquer desafio dos consumidores, seja para uso pessoal quanto para atividades profissionais”, conclui Fernanda Figueiredo.
