A C&A vai ser uma das patrocinadoras da edição deste ano do Rock in Rio, que acontece entre 2 e 11 de setembro, no Rio de Janeiro. A varejista também vai estampar seu nome no palco Sunset no festival, espaço que contará com shows de artistas como Avril Lavigne, Ceelo Green, Criolo, Joss Stone e Racionais.
“Por ser um festival democrático, um encontro de gerações, o evento possui grande conexão com a marca. O Rock in Rio, assim como a C&A, faz parte da vida das pessoas”, declara Mariana Moraes, head de marketing da empresa.
Leia também: Volkswagen patrocinará Rock in Rio Brasil 2022
A executiva aponta ainda que a marca começará logo a divulgar o patrocínio em suas ações de comunicação. “Como marca, temos a mesma responsabilidade dos promotores do evento. Temos que ter certeza de que tudo estará seguro, de prezar pela vida das pessoas, para depois iniciar a divulgação”, acrescenta Mariana.
O-festival estava programado para acontecer nos meses de setembro e outubro do ano passado, mas precisou ser adiado por causa da pandemia. Estima-se que 700 mil visitantes devem passar pela Cidade do Rock, na zona oeste do Rio de Janeiro, nos dias das apresentações.
Os outros patrocinadores do evento são Itaú, Coca-Cola, Volkswagen, TIM, Kit Kat, Americanas, Ipiranga, Doritos, Heineken e Natura. Além desses, outras 23 marcas já fecharam acordos de parceria com o festival deste ano. Os valores da cota não foram relevados.
BBB
Outro grande investimento da empresa em 2022 é o patrocínio ao Big Brother Brasil 22, da Rede Globo —trata-se da terceira ocasião que a marca oferece apoio ao reality show.
“É uma grande vitrine de visibilidade, que dura 4 meses do ano. Além disso, também estamos aprendendo a gerir o patrocínio como grande ativo da marca, com produtos que geram mais interação e alavancagem de vendas a curto prazo. Moda é comportamento, então faz muito sentido estar dentro do programa”, destaca Mariana.
No fim do mês passado, a C&A montou uma grande loja para que os participantes do programa escolherem suas roupas. Com a ação, a marca ultrapassou mais de 100 mil interações em seus canais digitais, com cerca de 20% a mais de acessos no aplicativo da marca em comparação ao ano passado.
