A marca Procter & Gamble por intermédio de suas marcas Ariel, Bold, Downy, Salvo, Charmin, Pantene, Pert, Olay, Camay e Miss Clairol, no México, se uniu pelo segundo ano consecutivo à Fundación Mexicana de Fomento Educativo para la Prevención y Detección Oportuna del Cáncer de Mama (FUCAM A.C), com o objetivo de tornar o câncer de mama uma doença do passado no país.
A campanha de 2010 tem como objetivo conseguir que um milhão de mexicanas realizem o autoexame com a ajuda de embaixadoras que buscam conscientizar as mulheres sobre a importância desta prática. Lorena Rojas, atriz mexicana que sobreviveu a um câncer de mama, é uma das embaixadoras do movimento.
Todas as mulheres mexicanas estão sendo convidadas a se registrarem no site e convidarem outras três mulheres a realizarem o autoexame. O portal oferece informação relevante sobre a doença e sua detecção precocemente. Os consumidores podem ajudar também, por meio da compra de produtos das marcas participantes, que como parte da sua estratégia de responsabilidade social irá doar 2500 mamografias gratuitas por intermédio das unidades móveis da Fucam A.C.
