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O Boticário celebra 45 anos em campanha contra etarismo

Entre as comemorações, marca reúne Fátima Bernardes, Pitty, Cacau Protásio e Maria Cândida para debater o envelhecimento sem julgamentos na ação 'O tempo não (me) para'.

Dados mostram que,  no Brasil o etarismo começa antes mesmo das pessoas chegarem à terceira idade

Segundo uma pesquisa realizada pela Organização Mundial da Saúde (OMS), no ano passado, cerca de 20% dos brasileiros com 50 anos ou mais já passaram por algum tipo de discriminação por estarem envelhecendo. 

Com isso em mente, o Boticário, a marca de beleza mais amada entre os brasileiros*, celebra seus 45 anos de história convidando o público maduro a comemorar suas trajetórias, vivências e aprendizados em uma ação especial, que procura estimular a criação de novos modos de interpretação da maturidade a partir da abertura de diálogos relacionados a autoconhecimento, liberdade e aceitação.

Alem de sua contribuição para o combate ao etarismo, a campanha assinada pela AlmapBBO, “O Tempo não me para. O Boticário 45 anos. É só o começo” tem como objetivo principal a valorização dos aprendizados e conquistas depois dos 45. 

A intenção é destacar a idade como uma oportunidade para novos começos, não só para as pessoas, mas também para O Boticário, que entra nessa nova etapa de olho no futuro, se posicionando como uma marca em constante inovação, que permanece se renovando e evoluindo, do mesmo modo que a sociedade. 

Para a construção dessa narrativa, a ação publicitária tem a participação de celebridades brasileiras engajadas na causa e que fomentam debates importantes a respeito do envelhecimento sem julgamentos, incluindo as apresentadoras e jornalistas Fátima Bernardes e Maria Cândida, a cantora Pitty, e a atriz Cacau Protásio.

“No Boticário, temos o amor como um dos nossos principais pilares. Acreditamos que esse sentimento contribui — e muito — para uma sociedade mais justa e igualitária para todos e que, enquanto marca, temos um papel importante para fomentar o debate de temas sociais relevantes, como é o caso do preconceito baseado na idade”, declarou Renata Gomide, diretora de marketing do Grupo Boticário

“Todas as nossas campanhas, ações e iniciativas buscam impactar positivamente as pessoas em torno das mudanças que queremos ver na sociedade. Queremos gerar conversas saudáveis e reflexões propositivas, movimento que permeia também a nossa relação com consumidores, colaboradores e parceiros”, acrescentou.

“Se eu dependesse do que dizem para mim, esse seria meu último ano (…) para escrever as músicas que sonhei, tocar os ritmos que imaginei, realizar tudo aquilo que pensei (…). Só alguns meses… É quanto falta para os meus 45. Mas eu não vou parar. Vou escrever músicas, gravar álbuns, fazer shows. Vou mudar, me reinventar, fazer o que EU quiser, quando bem entender. Porque o tempo…o tempo não me para. Não deixe ele te parar também”, é um trecho do vídeo-manifesto de Pitty, revelado na última segunda-feira (8). 

Os outros vídeos, gravados pelas demais personalidades da campanha, serão lançados nos próximos dias.

Renata reforça que as ações de comemoração de 45 anos têm como foco principal contribuir com a construção de uma perspectiva positiva sobre a maturidade, mostrando que recomeços são sempre possíveis, não importa a idade.

 “Queremos fortalecer cada vez mais nossas mensagens prioritárias, como o amor, a equidade racial e a igualdade de gênero e de idade – temas importantes não só para a marca, mas para uma sociedade mais justa para todos. Esse posicionamento é fundamental para impactar toda a nossa rede, entendendo o nosso papel e envolvendo o mercado na evolução necessária para essa transformação social”, conclui.