Nicole Otto foi nomeada diretora de marca global da The North Face, uma divisão da VF Outdoor LLC .
A veterana de 16 anos da Nike substitui Steve Murray, que está se aposentando e retornando ao Reino Unido.
Otto se reportará a Steve Rendle, presidente do Conselho de Administração, diretor executivo e presidente da VF Corp. e fará parte da equipe de liderança executiva da VF.
Mais recentemente, Otto foi vice-presidente da Nike Direct North America. Nesse cargo, que exerceu de 2018 até maio de 2021, supervisionou as experiências digitais da Nike e toda a cadeia de lojas em linha e fábricas em toda a região da América do Norte.
Sob seu comando, a Nike lançou novas experiências de marca e Nike Live em Nova York e Los Angeles e iniciou sua expansão de lojas próprias nos Estados Unidos.
“Nicole é a líder certa que traz as capacidades adequadas à marca The North Face no momento apropriado”, disse Rendle.
“Sua experiência na indústria global e sua profunda compreensão das estratégias de engajamento do consumidor – tanto através do varejo físico quanto do comércio digital – a tornam ideal para assumir o comando desta marca icônica e acelerar o crescimento através de conexões diretas ainda mais convincentes com consumidores em todo o mundo. Nicole é uma líder comprovadamente inovadora e focada no futuro, que fortalecerá ainda mais a excepcional equipe executiva global da marca North Face. Estamos entusiasmados em recebê-la na família VF”, acrescentou.
Na Nike, Otto também foi uma importante arquiteta das plataformas tecnológicas digitais voltadas para o consumidor da empresa nos últimos 10 anos. Antes de se juntar à equipe da Nike na América do Norte, ela ocupou vários cargos de liderança regional e global dentro dos negócios digitais da empresa. Ela foi vice-presidente e gerente geral de comércio digital na EMEA, época em que conduziu o lançamento do aplicativo Nike e do aplicativo Snkrs. Anteriormente, ela foi vice-presidente e gerente geral da loja global nike.com, vice-presidente de operações de comércio digital global e vice-presidente de tecnologia digital de consumo. Ela começou sua carreira na Nike em 2005 depois de trabalhar em tecnologia da informação na Charles Schwab, em São Francisco.
“Poucas marcas no mundo ganharam status verdadeiramente icônico como The North Face e eu não poderia estar mais entusiasmada em entrar para a empresa neste momento”, disse Otto. “Estou ansiosa para trabalhar de perto com a equipe de liderança da The North Face, além da liderança da VF para conduzir a próxima fase de crescimento para esta amada marca global e tudo o que ela representa”.
A nomeação do Otto faz parte do plano de sucessão da VF em resposta à aposentadoria planejada por Murray este ano.
Ele foi nomeado presidente da marca global The North Face em setembro de 2020. Anteriormente, ele atuou como vice-presidente executivo e presidente de grupo para a região das Américas da VF e ainda antes foi presidente da Action Sports Coalition da VF e presidente de marca global da Vans.
“Escolhemos Steve para liderar a marca North Face sabendo que sua aposentadoria estava no horizonte, mas também reconhecendo que poderíamos aproveitar seus mais de 30 anos de incrível experiência no setor para fortalecer a proposta da marca junto aos consumidores”, disse Rendle.
“Durante seu mandato, Steve aprimorou ainda mais as credenciais externas da marca; impulsionou seus mecanismos de produtos de vestuário, acessórios e equipamentos; introduziu tecnologias inovadoras como o FutureLight, construiu um negócio de calçados de sucesso e refinou suas estratégias de canal e segmentação, entre muitas outras conquistas. Steve deixará a marca North Face em uma posição incrivelmente forte para que Nicole se desenvolva à medida que ela avance em nossa transformação direta ao consumidor e digital”, concluiu ele.
A NorthFace continua em movimento. Como noticiado no mês passado, a mais recente seleção da colaboração The North Face x Gucci apresenta jaquetas, roupas pré-fabricadas, mochilas, jaquetas de bombeiro, coletes, botas de caminhada, malas e sapatos para mulheres e homens. Este mês, serão abertas lojas pop-up em cidades selecionadas para o inverno. De 11 a 25 de janeiro, haverá postos avançados em Aspen, Colo., Chicago e Toronto.
