Homem é tudo igual. Homem não chora. Homem não sofre. Esses estereótipos ultrapassados, que por muito tempo ditaram a ideia de masculinidade, vêm sendo questionados nos últimos anos, com a libertação de padrões e novas divisões de papéis na sociedade.
Há infinitas maneiras de exercer a masculinidade. Nesse contexto, a Natura lança nova campanha para a linha Natura Homem, que chega ao mercado totalmente reformulada, com 12 produtos inéditos.
Com o conceito “Natura Homem celebra todos as maneiras de ser homem”, o filme de lançamento é libertador, dando voz a homens de diferentes estilos e perfis, que reforçam a masculinidade expressa por inteiro, sem estereótipos.
A reformulação da linha Natura Homem parte de estudo liderado pela antropóloga Paula Pinto, sobre masculinidade e gênero, a partir de observação de cenários e pesquisa de campo, seleção de personagens e entrevistas com homens de 23 a 80 anos em São Paulo, Rio de Janeiro, Belém, Cidade do México, Bogotá, Nova York, Paris e Buenos Aires. Para elevar a compreensão do universo de cuidados pessoais masculinos do homem contemporâneo, a Natura também realizou pesquisa com homens de 20 a 45 anos, em três países: Brasil, Argentina e México.
"A reformulação da linha Natura Homem é um marco importante para a Natura, pois estamos unindo o melhor da cosmética mundial com ingredientes selecionados da biodiversidade brasileira para trazer produtos incríveis para o homem cuidar de si”, afirma Andrea Alvares, vice-presidente de Marketing, Inovação e Sustentabilidade da Natura. “Ao fazermos isso, ajudamos a criar um espaço para os homens se aproximarem da cosmética e do cuidado consigo mesmos e de se descobrirem como homens plenos, rompendo estereótipos de machismo que tanto nos aprisionam como sociedade”.
Criada pela agência Full Jazz, com direção de Christina Carvalho Pinto e Luiz Lobo, a campanha de relançamento da linha Natura Homem marca a beleza do homem estar à vontade com as suas facetas, livre de qualquer padrão imposto pela família, amigos, escola e da sociedade em geral. A campanha, que estreou no domingo (2), dá voz à individualidade de cada um, independentemente da idade, estilo e do perfil, ao celebrar todas as maneiras de ser homem com um roteiro inovador e cenas impactantes.
“Criamos a campanha da linha Natura Homem com aquela paixão que a gente só sente quando está usando a criatividade a serviço de algo maior. Neste caso, a emocionante celebração do universo masculino liberto de qualquer moldura ou estereótipo. Natura Homem celebra o homem em sua inteireza: afetivo, guerreiro, sincero, completamente livre”, afirma Christina Carvalho Pinto, diretora da Full Jazz.
A campanha também será reverberada nas redes sociais por influenciadores digitais, anúncios, OOH e materiais digitais.
