Minuano, marca que acaba de passar por um processo de reposicionamento e ampliação da linha de produtos, lança uma campanha de comunicação e ativação, que tem o objetivo de enfatizar que é uma das poucas marcas no Brasil que atua em tantas categorias, com produtos para roupa, cozinha, pisos, banheiro, áreas externas e louças.
A marca está ativando sua nova linha de produtos com ações em rádio, revista e no ponto de venda.
Na ação promocional do PDV, a marca aposta numa mecânica totalmente diferente, com presença de consultoras Minuano, especialistas em limpeza da casa e cuidado com a roupa doméstica, que terão mobilidade pelos supermercados e fornecerão dicas de uso dos produtos, que facilitam o dia a dia da mulher.
Ao invés de bancada fixa, elas andarão pelo supermercado com um carrinho de compras, identificado com um display com a logomarca Minuano, o qual terá os principais produtos da marca.
“As promotoras vão promover todo o portfólio de casa e roupa. Elas vão percorrer diferentes corredores do PDV em função da diversidade de produtos que oferecemos. Para nossa marca, a mobilidade é fundamental, por isso concluímos que nossa consultora não podia ficar parada num só local,” declara Alessandra Castro, gerente de marketing de Cuidados com a Roupa, da Flora.
Para efetivamente serem consultoras Minuano, as eleitas passaram por um treinamento intensivo. “Não queríamos apenas uma promotora para entregar amostras. Por isso, investimos em treinamento desta equipe para que ela saiba tudo sobre nossos produtos, a lavagem das roupas e os cuidados com a casa, podendo assim dar dicas exclusivas à consumidora”, diz Alessandra. Ao final da abordagem, a promotora entregará um bloco de lista de compras, que terá orientações especiais de limpeza.
As ativações de mídia (revista e rádio) foram desenvolvidas pela agência de publicidade Fischer & Friends, enquanto que a ação promocional no PDV leva a assinatura da Simple.
