Agência: Agência Boom – Grupo Boutique Case: Kopenhagen 80 anos – Marca Para Sempre – São Paulo/Brasil Resumo: Nada é tão especial e importante para uma grande empresa do que comemorar uma data tão significativa como aniversário de 80 anos em grande estilo! O objetivo era criar um evento que surpreendesse, inovasse e, principalmente, marcasse de forma inédita o seu público alvo. O usual seria promover uma grande festa de aniversário, pensando em uma cenografia arrojada, um cardápio especial em um clima propício para festejar este marco na história da Kopenhagen. Mas por que não ir mais além? Foi com esta ideia, de sair do formato convencional, que propusemos montar um espetáculo musical para contar a história de uma das maiores empresas do segmento no País. A fantástica fábrica de chocolates brasileira – Kopenhagen completou 80 anos e para comemorar esta data tão importante criamos, produzimos e apresentamos o musical infantil “Kopenhagen 80 anos – Marca Para Sempre“. Alegria, emoção e sofisticação! Evento único que contou de forma divertida e inusitada a emocionante trajetória da família Kopenhagen que chegou ao País na década de 20 com o sonho de tornar o Brasil uma terra mais doce. O espetáculo contou os 80 anos por meio da gostosa jornada do personagem Bruno (Leonardo Miggiorin) e de seu novo amigo Gato “Língua de Gato” (Marcos Mion) pelo mundo encantado dos chocolates Kopenhagen. Um projeto audacioso que trouxe para os palcos a história real e, ao mesmo tempo, tão lúdica de uma empresa que marca a vida das pessoas por estar presente em momentos tão especiais como casamento, datas comemorativas e aniversários! Espetáculo “Kopenhagen 80 anos – Marca Para Sempre” foi uma maneira diferente e eficaz de promover a marca junto ao seu público alvo. Só mesmo por meio de um espetáculo conseguiríamos manter os 1.500 convidados, pais e filhos, sentados durante 50 minutos recebendo o conteúdo certo sobre a Marca, da forma que a Kopenhagen gostaria de passar: com grandiosidade, imponência e gerando resultados. Histórico: (situação de mercado/produto/serviço) Por se tratar de uma marca tradicional, a Kopenhagen se encontrava distante de um de seus públicos mais importantes: as crianças. Apesar de ser uma empresa que pretende despertar o interesse de todas as idades, a marca já havia se consolidado como o presente ideal de avós para os netos, ou pais para filhos, mas, ainda precisava criar um vínculo de proximidade direta com o público infantil. Com o desafio de promover, além do aniversário, o lançamento de uma linha de produtos infantil chamada Koperaltas, o espetáculo precisava dialogar com as crianças de forma assertiva e só tinha uma chance de conquistar este público. Por isso, a ideia de fazer um musical para as crianças e que ainda assim atingisse os mais velhos e apresentasse um conteúdo real sobre a história da marca foi o grande desafio deste evento. Com objetivo de aproximar as crianças deste universo da marca que até então tinha sido apresentado a elas por meio dos pais e avós, foi o fator determinante para a escolha da temática do espetáculo que culminava na apresentação dos quatro personagens dos Koperaltas: Kakau, Kika, Papão e Zuzu eram os grandes responsáveis por todo o enredo que costurou o espetáculo. Eles se vestiram de fantasma e assombraram o personagem Gato porque ele havia roubado os chocolates da turma. Mas, nos momentos finais, os fantasminhas se revelavam como os Koperaltas e o Gato pedia desculpas pela travessura e juntamente com Bruno eles convidavam as crianças a semearem o mundo com chocolates no intuito de transformá-lo em um lugar mais doce! Ao término da peça, em um segundo momento, as crianças tiveram a oportunidade de ter um contato real com os novos amigos, além de degustarem os mais variados chocolates da marca. Na festa oferecida para as crianças logo após as cortinas se fecharem, além de brincadeiras e guloseimas infantis, os Koperaltas estavam lá para presentear as crianças com uma foto instantânea emoldurada com o layout das cortinas vermelhas que elas tinham acabado de ver, mas, desta vez, quem estava no centro do palco, dividindo a cena com os Koperaltas, eram as crianças, as personagens principais deste evento. Estratégia da Campanha: Produzir um espetáculo musical infantil para contar a história da Kopenhagen aos moldes de uma superprodução a fim de marcar para sempre os convidados. Desde a criação do roteiro até a estréia do espetáculo no dia 01 de junho de 2008, a equipe foi composta por: -25 artistas em cena entre atores, cantores e bailarinos além de -10 músicos que participaram da gravação das sete músicas originalmente compostas para o musical. -Foram mais de 40 profissionais na equipe técnica entre maquinistas, camareiras, cabeleireiros, maquiadores, operadores de som e luz, contra-regras -Mais de 15 profissionais fixos na produção. Entre eles, podemos citar Fernanda Chamma que assinou todas as coreografias, Marcos Tumura, ator com 20 anos com experiência em musicais que atuou na peça e foi responsável pela coordenação artística de figurinos e seleção de casting e trupe circense Fractons que montou números exclusivos para o espetáculo. -Mais de 70 horas de ensaios entre um mês de dedicação do elenco -6 cenários -85 figurinos -9 vídeos com efeitos em 3D -4 atrações circenses -1.500 convidados (600pax na gravação do DVD e 900pax na estréia) -1 tonelada de chocolates na festa! Desde o convite (um convite-caixa que o convidado montava facilmente apenas dobrando-a) até a música de introdução que tocava enquanto os convidados entravam na sala de espetáculo, tudo foi pensado para criar o clima mágico e emocionante que a data merecia. “Baleiras” recepcionavam os convidados com chocolates enquanto a música de fundo anunciava “Viva o chocolate, viva a Kopenhagen, viva a alegria!” versos que eram mesclados com vozes de crianças dizendo quais eram os seus chocolates Kopenhagen favoritos. No espetáculo, além de muita música, sapateado e números de circo tivemos também tecnologia por meio de um telão de seis metros que exibiu em um vídeo 3D a história da marca pontuando cada década em uma viagem dos personagens principais Bruno (Leonardo Miggiorin) e Gato (Marcos Mion) a bordo de um barquinho navegando por um rio de chocolate. Para abrilhantar mais ainda o evento tivemos uma participação especial em vídeo do compositor Toquinho que escreveu uma música especialmente para o espetáculo. Mas a festa não terminava no fim do espetáculo. Ainda embaladas pelos versos dos parabéns à Kopenhagen: “Vamos comemorar tudo o que for do bem, esses 80 anos que a Kopenhagen tem”, os convidados eram direcionados a irem até o hall do HSBC Brasil onde eram surpreendidos com uma festa infantil com brincadeiras para as crianças como parede de escalada, piscina de bolinha, pula-pula, máquina de dança e até mesmo uma oficina de chocolate na qual a criança confeitava o seu próprio chocolate e o levava para casa. Para os adultos, foi preparado no salão de eventos um lounge com outra decoração, buffet e bebidas. As crianças saíam da festa com uma foto personalizada com a turma Koperaltas, o chocolate que confeitou na oficina além de um kit com produtos Koperaltas e brinquedos de parceiros da empresa. Os adultos por sua vez, eram presenteados com os luxuosos bombons cherries e o livro Marca Para Sempre especialmente editado para a comemoração dos 80 anos da Kopenhagen, ativando assim todo o conteúdo apresentado durante o evento. Conceito Promocional: Kopenhagen 80 anos – Marca Para Sempre Evento-espetáculo concebido com o objetivo de emocionar, impactar, entreter e, definitivamente, marcar para sempre esta data tanto para a Kopenhagen quanto para os convidados. Um evento com entretenimento, conteúdo relevante, mega infra-estrutura e ativação da marca. Resultados da Campanha: Além de agregar valor à marca e gerar lembrança do cliente pela forma inédita de comemorar esta data, o espetáculo representou a maior fatia de resultados entre todas as ações de marketing realizadas com o conceito Kopenhagen 80 anos – Marca Para Sempre durante o ano de 2008. A. MÍDIA ESPONTÂNEA 1. Impressa e Internet Das 171 inserções de matérias referentes aos 80 anos da Kopenhagen que totalizou o valor de R$ 1.095.175,54, o espetáculo representou 56% deste número, isto é, 95 inserções. 2. Televisão O espetáculo foi responsável por 100% das inserções em TV com o total de R$ 245.108,00 referente a 4’15” de matérias televisivas. B. DVD DO ESPETÁCULO Com o intuito de ativar os resultados e a lembrança pela marca, um DVD com o conteúdo integral do espetáculo além de making off, fotos de bastidores, curiosidades e ficha técnica foi comercializado em todas as lojas Kopenhagen do País com o preço promocional de R$ 14,90 durante o período de um ano após a realização do evento.
