A Kellog’s manteve durante 4 dias no bairro de Soho, em Londres, uma “tweet shop” para promover o seu novo salgadinho “Special K Cracker Crisps”. A proposta foi monetizar o tweet dos frequentadores da loja.
A ideia de misturar a vida online com a vida real, promovendo os tweets dos consumidores a uma moeda social, foi pensada pela Mischief PR através do seu braço de eventos e experiência, a Slice. Tweets carregando a hashtag #tweetshop foram disseminados pelos londrinos no Twitter, resultando, na grande maioria das vezes, em mensagens positivas sobre o novo salgadinho.
A ação da Kellog’s atualizou as campanhas “comprou, ganhou”, as quais se caracterizam pela distribuição de um brinde em cada produto vendido. Mas, no lugar de comprar o produto com seu dinheiro, o consumidor dá um tweet.
Essa modalidade não exige que o consumidor tenha qualquer tipo de sorte, nem seja avaliado para ganhar o prêmio como ocorre em campanhas nas modalidades vale-brinde, sorteio, concurso ou assemelhadas. Ficou caracterizada uma distribuição de brindes que não depende de qualquer autorização prévia dos órgãos fiscalizadores de campanhas promocionais, perfeitamente possível de ser realizada também no Brasil, de acordo com a legislação promocional em vigor.
