No ano em que completa 30 anos de dedicação e amor ao chocolate, a Harald renova sua logomarca. “Somos líderes em alguns segmentos e referência no setor, mas para seguir em frente e conquistar novos mercados é preciso se renovar e acompanhar as novas tendências”, explica o diretor comercial da Harald, Jacob Cremasco.
De acordo com ele, o Brasil é hoje o quarto mercado de chocolates no mundo, além do consumo ter aumentado, a qualidade do produto nacional melhorou bastante e, é fundamental acompanhar as tendências do mercado, o comportamento do consumidor e seus valores sociais para que a marca se renove e mantenha a credibilidade.
A agência de marcas Minder e a equipe de marketing da Harald foram responsáveis pela inteligência intelectual do projeto. Já a agência de design Tem Créatif ficou responsável pela criação da nova logomarca.
Para chegar ao redesenho da logomarca, foi realizada uma ampla pesquisa com clientes, consumidores e colaboradores da Harald, o objetivo foi descobrir como a empresa é vista por esses públicos.
Outros aspectos importantes foram levados em consideração como, por exemplo, refletir as tendências de comportamento dos consumidores, aspectos de sustentabilidade e a relação do consumidor moderno com o mercado.
A nova identidade também reflete a entrada da Harald em outros segmentos de mercados, como a de chocolates gourmet com a linha Melken Unique, que em breve terá novos produtos no portfólio. Assim como a marca corporativa mudou, as dos produtos também sofrerão adequações ainda em 2012.
“Essa atualização deve transparecer não somente nos procedimentos internos, o reposicionamento também deve ficar claro na logomarca da empresa, que é a forma como ela se apresenta graficamente aos seus clientes”, comenta Cremasco.
“A nova logomarca vem reforçar que o sucesso centenário da Harald se deve à sua postura inovadora, que em constante atualização, visa obter os melhores resultados em produtos e serviços sempre direcionados para seus clientes e consumidores. O novo formato e cores também vêm anunciar os novos caminhos a serem traçados pela empresa”, conclui Ernesto Ary Neugebauer.
Forma Elipse – A forma simples e simétrica reforça a identidade séria e acessível da empresa, além de remeter ao movimento da colher durante o derretimento do chocolate. O formato e o volume são reflexos da cremosidade, como se fosse um bombom, um ovo de Páscoa, uma trufa. O brilho atrai o olhar do consumidor com associações reais de um chocolate de alta qualidade. Transmite ainda, confiança e tradição.
Cores – O vermelho do fundo foi substituído pela cor vinho, que remete ao universo quente do chocolate. A cor transmite também força e liderança. No lugar do amarelo, cor mais comum e genérica, entrou o tom ouro-ocre, que está diretamente relacionada à qualidade, à nobreza, ao requinte e à tradição familiar. Esses atributos se refletem nos produtos atuais, de alta tecnologia e inovadores, e também nos que estão por vir.
Grafia – A grafia do nome Harald foi mantida. Referência importante para manutenção da identidade junto aos diversos públicos usuários da empresa.
