Nesse 15/07, é comemorado o Dia do Homem (Veja histórico da data aqui), no entanto, diferente de outras datas comemorativas, como por exemplo, Dia das Mães, dos Pais, das Crianças, entre outras, essa ainda não é muito lembrada pelas marcas para realização de ações de marketing promocional.
Atualmente, o Brasil ocupa a segunda posição do ranking de venda de cosméticos para os homens, cujo crescimento nos últimos cinco anos foi de 18,3%, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, segundo pesquisa da Euromonitor divulgada no estudo de tendências da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).
Mundialmente, o mercado de beleza masculina movimentou cerca de US$ 33,6 bilhões em 2012, com uma perspectiva de crescimento superior a 10% ao ano na produção desses produtos.
Esse mercado tem um campo fértil para ativação de marca nessa data, porém, acaba passando batido, o que deixa de atrair um público altamente qualificado, e, porque não dizer, consumidor.
Com exceção aos shopping centers que estão realizando promoções para comemorar o Dia do Homem, não se tem nada de destaque, ou melhor dizendo, de novidade para homenagear os homens no seu dia.
Enquanto que no Dia da Mulher inúmeras ações promocionais são realizadas, o homem continua, pelo menos no segmento promocional, relegado a um segundo plano. Vamos aguardar 2015, para ver se o mercado valoriza um pouco mais a classe.
