Fiquei pensando o que seria um grande presente para nossas agências live. E depois de muito pensar, imaginei como seria se fosse feita uma concorrência legítima, lícita e transparente, onde todas elas ganhassem.
Então, vamos lá fazer uma concorrência-presente de Ano Novo pra você promocitário. Concorrência bonita e honesta.
Briefing
Criar um evento, uma festa para comemorar um mercado emergente de gente qualificada e decente, que acredita em si mesma e luta dia-a-dia para ser reconhecida como profissionais de Comunicação estratégicos. Gente bonita e alegre, que leva emoção e deixa lembranças vivas nos corações e mentes de quem interessa.
O tema é vivo como essa gente, é o live marketing e todas as suas nuances e ferramentas.
Local
Onde houver gente, andando, cantando, dançando, aprendendo e ensinando, comemorando e premiando, vivendo, recebendo e deixando marcas, ávidas pela verdade e aptas a sentirem e vivenciarem momentos especiais.
Salas, campos, ruas, quadras, centros de convenções, clubes, casas de festas, pátios e horizontes.
Montes, praias, esquinas, cinemas e até oficinas.
Onde gente se encontra, onde gente é a razão de ser.
Budget
O que for necessário para que o objetivo seja atingido. Não convocamos ladrões, muito menos amadores. Queremos profissionais que façam o que queremos, queremos mais. Não venham os que dão menos.
Queremos planilhas abertas, assim como seus corações, em contrapartida diremos o que temos sem enganações. Compras e suprimentos entendem que a marca é o mais importante, pois todos os seus funcionários entendem de marketing um monte. Analisam pelo exequível e não exploram ninguém. Entendem que o que se cobra é compatível com o que se tem.
Não pensamos em preço, porque não queremos pagar o preço alto da incompetência de quem se engana querendo enganar.
Portanto, tragam o melhor que possam nos entregar.
Outros
O contrato é de um ano, renovável por mais um, para quem se destacar e mostrar que é capaz de nos entregar o que queremos, ou mais.
Um cronograma é bem-vindo, estratégias também, mostre que pensou em nós, que não nos trouxe algo que apresenta a todos na esperança de que um aprove. Inove, mas não ouse entender inovação como “porralouquice” ou ideias que não se podem colocar em prática.
Não me venham com caixas, muito menos com as frases feitas. Nós já ouvimos todas. Caixas estão na moda, mas não têm o tamanho das nossas necessidades. Voe, viaje, mas pegue sua passagem nos nossos valores, na nossa missão, na nossa visão futura, no nosso briefing, no que queremos.
Pergunte mais, ouça mais, fale menos. Nos surpreenda nos detalhes, nos mostre coragem, nos deixe marcas como queremos que deixem em nossos consumidores.
Queremos verdades, porque colocaremos todas as verdades abertas: todos saberão quais e quantas agências participarão da concorrência, nada a esconder, a resposta a um será dada a todos, nada a esconder, agências de amigos, parentes e parceiros não poderão concorrer, a lisura é um valor a defender, nada a esconder, todos mostrarão seus trabalhos no mesmo dia e no final, questão decidida, todos poderão ver quem ganhou e diremos porque, nada a esconder, também diremos a cada agência a razão que nos fez escolher aquela outra e o que ela precisa melhorar para as próximas vezes. NADA A ESCONDER!
Chamaremos três agências por vez, mais que isso é uma insensatez. Respeitamos o trabalho de vocês e por isso vamos remunerar, mesmo quem não ganhar, como um valor justo, apenas por participar. Afinal, você gastou tempo, gente e dinheiro para nos honrar.
Pagaremos em 30 dias, nem mais nem menos. Inclusive, os valores mais altos, decorrentes do nosso interesse, serão antecipados. Achamos justo, uma vez que não queremos que a agência pague por uma coisa que é nossa, um evento que é nosso, mesmo porque queremos exigir algumas coisas e não teríamos moral para fazê-lo se a agência fosse uma espécie de banco que nos emprestasse a juros zero.
Isso não. Se não temos verba, não fazemos concorrência. Nossa empresa é maior que a agência e não é correto, nem ético, explorar a vantagem do tamanho para impor condições. Isso é coisa de gente sem noção, cafajestes mesmo, e a nossa empresa não tem esse tipo de gente.
O vencedor será avaliado e terá um tempo para se adequar. Não toleraremos indiferença, descaso ou falta de comprometimento. Por isso, teremos um profissional sênior, com formação adequada em Marketing ou Comunicação para nos representar.
Ele será afável, mas duro, compreensível com o que merecer compreensão e intransigente quando às necessidades de nossa empresa não forem atendidas, ou quando perceber que não está sendo tratado da forma devida.
Não se preocupe. Ele será uma pessoa educada, lúcida e imparcial. Jamais um imbecil ou débil mental que, por força de sua boçalidade, humilhe pessoas ou aproveite a fragilidade da agência para mostrar algo que nunca teve: moral.
O resultado será dado na hora, sem essa de deixar para depois. Decidimos no dia com quem tem que decidir. Na nossa empresa, não temos essa história de marcar para amanhã o que podemos, e devemos, fazer hoje.
Entendemos que prazos confortáveis melhoram os trabalhos apresentados, por isso, temos um cronograma de eventos e não damos briefings com prazos menores que dez dias para serem entregues. Não brincamos com nossas marcas e produtos, também não brincamos com nossos fornecedores e nossas agências.
No entanto, no dia e hora marcados, a agência deve apresentar o trabalho. Não damos prazo extra, nem beneficiamos ninguém, nem no prazo, nem na informação.
Aguardamos todos no dia 1º de janeiro de 2014.
