Normalmente os arcos para tocar violino são feitos com crina de cavalo, usada para produzir o efeito agudo que conhecemos. Mas, a marca Cream Silk Hair, decidiu mudar o material.
Como uma forma de provar a eficiência do produto, a marca utilizou cabelo humano lavado com Cream Silk Hair para fazer os arcos de quatro violinos que seriam usados durante um concerto ao vivo.
A equipe de criação de JWT contatou Paul Goh, um expert na fabricação de violinos, e um quarteto de violonistas para que a ação de marketing promocional desse certo.
O concerto foi realizado em um dos centros comerciais mais importantes de Manila, Filipinas, com uma duração de quatro horas, e foram tocadas 40 canções.
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