O consumidor será desafiado a experimentar um novo cappuccino que aguça o paladar pelo sabor diferente. É por meio desse convite que está sendo estruturado o plano de marketing 360° para o lançamento da Butter Toffees Cappuccino 3 corações – fruto do cobranding firmado com o Grupo 3 Corações. A parceira foi feita pela Cross Networking, agência da Holding Clube especializada em parcerias estratégicas.
As ações foram criadas para aquecer o trade varejista e o distribuidor para a chegada de mais um produto diferenciado ao mercado.
Para engajar colaboradores e atrair a atenção dos consumidores, estão previstas diversas ações promocionais para contato com a marca. A sede da Arcor, em importante prédio comercial da Vila Olímpia, São Paulo, por exemplo, será blindada com imagens do produto, painel ilustrativo no hall de entrada e experiência sensorial com aroma de cappuccino na recepção.
O produto marcará presença também em locais inusitados, como o elevador do prédio que será todo adesivado e transformado em um Bar Cappuccino, palco para um momento de descontração e experimentação do caramelo servido por um barista.
“Ao longo de 15 dias, todas as pessoas que utilizarem o serviço de vallet do prédio, receberão um gift com o produto para degustação. Estamos calculando que cinco mil automóveis circulem nesse período, sendo distribuídas cerca de 15 mil caramelos”, explica o gerente de Marketing Guloseimas da Arcor do Brasil, Davi Damazio.
Com abertura de vendas no início do mês de abril, três milhões de reais serão destinados ao plano nacional de merchandising e mídia com exposição da marca nos principais programas da TV Record, (A Fazenda), (Ídolos), (Programa O Melhor do Brasil) – apresentado por Rodrigo Faro, além da nova novela Máscaras.
O plano engloba consultoria em branding, ação digital nas mídias sociais, pesquisa com consumidores em parceria com o instituto Ipsos, entre outras.
“Oferecemos ‘uma dose’ do lançamento por meio da ação de sampling aos clientes de alguns dos principais restaurantes da cidade e, para comemorar o Dia das Mães, também distribuiremos 100 mil unidades de Butter Toffees Cappuccino 3 Corações nas principais praças de pedágios da concessionária CCR.
Além disso, ações desenvolvidas fora dos pontos de venda tradicionais por intermédio de parcerias com lojas e eventos dedicados ao público-alvo, e anúncios em revistas especializada no trade e também para consumidor.
A marca Butter Toffees é o carro-chefe no portfólio de guloseimas da Arcor e, por meio do plano de ativação especificamente criado para o lançamento, vamos introduzir mais um produto de alta qualidade no mercado”, diz Damazio.
As ações foram idealizadas pelas pelas agências de comunicação Mix Brand Experience e Cappuccino Digital.
