Experiência de Marca

<!--:pt-->"Bebês Johnson's" agora em calendário<!--:-->

A partir do próximo dia 1º/08 tem início a ação de marketing promocional da Johnson & Johnson. A promoção consiste no tradicional concurso de bebês da marca, nos moldes do que foi elaborado em 1965 e que já fez de cincos crianças celebridades.

A partir do próximo dia 1º/08 tem início a ação de marketing promocional da Johnson & Johnson. A promoção consiste no tradicional concurso de bebês da marca, nos moldes do que foi elaborado em 1965 e que já fez de cincos crianças celebridades.

“Queremos comemorar 365 dias de vínculo de amor entre mães e filhos. O termo Bebê Johnson traz a ideia de um bebê bonito, fofo e principalmente bem cuidado. E estamos nos reutilizando disso para essa campanha”, explica Luís Ruiz, gerente de marketing da marca.

Com a ideia de que todo bebê é um “Bebê Johnson”, a empresa vai escolher 12 crianças para ilustrar o calendário de 2011. Na compra de um Shampoo Johnson’s Baby e algum outro produto da linha Johnson as pessoas podem se cadastrar no site criado pela Agência iThink e concorrer a uma Meriva, da Chevrolet.

Ruiz explica que a ação promocional, criada pela Babel, terá duas fases, “na primeira, ao ter feito o upload da foto do bebê, todos quae estiverem lá no site poderão ser votados. Os três mais votados da semana terão suas fotos divulgadas no programa Tudo é Possível, apresentado por Ana Hickmann. Ao vivo, a plateia vai escolher apenas um. Esse vencedor será o bebê de um mês no calendário; e assim progressivamente, por semana, até que escolhamos 12 crianças”.

No dia 31/10, será eleito o último bebê, de dezembro, para que já na primeira semana de janeiro de 2011 o calendário esteja nas bancas. Eles serão encartados apenas na primeira edição do ano da Revista Caras (Editora Abril), com uma tiragem aproximada de 300 mil exemplares.