A Rede106 assinou lançamento do Audi A1 no Brasil, com uma superprogramação de três dias, e o objetivo foi oferecer uma experiência única aos convidados. Para isso, teve início no dia 08/05 e seguiu até 10/05, em uma das principais construções comerciais da cidade de São Paulo, o edifício Brookfield Malzoni Faria Lima, foi transformado na AreA1, na qual os presentes tiveram a oportunidade de conhecer, testar e customizar o novo veículo por meio de uma série de ações de experiência.
A base do projeto foi sofisticação, tecnologia, contemporaneidade e ousadia – valores do novo Audi A1. Os ambientes seguiram uma linha moderna, ambientada em clima intimista, com iluminação indireta e objetos taylor made que fortaleceram a percepção de exclusividade e reconhecimento.
Os lounges foram divididos em cinco espaços. Entre eles está o MY AreA1 – The Only One, onde os convidados puderam ser fotografados dentro do A1 e levar as imagens para casa; e o Studio A1 – The Creative One, que permitiu ao convidado escolher sua trilha sonora para ouvir durante o teste de direção. Após a ação, o participante levou a música para casa.
Outros ambientes desenhados sob medida para proporcionar esta experiência com a marca foram o DNA1 – The All in One, onde foi possível conhecer o carro de forma lúdica e interativa, por meio de três aplicativos dispostos em telas Touch; e o Shop A1, com diversos itens exclusivos da marca A1, para comercialização, tais como roupas e acessórios à disposição dos convidados.
E, para quem quisesse conferir a performance do automóvel, foi projetado o “Test Track A1”, uma pista indoor a mais de 18 metros do nível do solo, localizada no 5º e 6º subsolos do Brookfield Malzoni, que contou com mais de mil metros de percurso.
No dia 10, uma grande festa recebeu mil convidados, selecionados a partir do mailing seleto dos badalados promoters Fábio Queiroz, Caio Fischer, Priscila Borgonovi e Dayse Gasparian. Entre os convidados estavam empresários, nomes ilustres dos mundos da moda, esporte, televisão, música, celebridades, fotógrafos e designers.
A culinária da noite foi servida pelo renomado buffet da Neka Menna Barreto e os convidados embalados pelo pocket show da modelo Juliana Barbosa. O encerramento do evento contou com discotecagem do DJ Tom Novy, que veio da Alemanha especialmente para o lançamento.
Na oportunidade, a Audi Brasil, em parceria com a Brookfield Incorporações, realizou ainda um leilão beneficente de dois Audi A1, cuja renda foi doada para a Childhood Brasil, instituição que trabalha pela proteção da infância contra o abuso e a exploração sexual.
