Experiência de Marca

ROI da Samsung foi gigante - mesmo sem o selfie

Em uma mensuração do<em> site</em> Visible Measures, que sequer levou em conta o<em> selfie</em> de Ellen DeGeneres, foram levantados detalhes de todas as frentes de investimento em comunicação e marketing.

O investimento da Samsung na última noite do Oscar, estimado em 20 milhões de dólares, foi um enorme sucesso. Em uma mensuração do site Visible Measures, que sequer levou em conta o selfie de Ellen DeGeneres, foram levantados detalhes do retorno sobre todas as frentes de investimento em comunicação e marketing.

As estatísticas demonstram que no período de três dias que seguiram o spot “coisas surpreendentes acontecem” da Samsung, que foi ao ar pela rede ABC durante o Academy Awards, este foi assistido ou referenciado nas mídias sociais 222.681 vezes.

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Estatuetas no backstage do Oscar (Foto: Mashable).

Este valor leva em conta as opiniões sobre o vídeo, assessoria de imprensa e anúncios. Além disso, a campanha recebeu 489 tweets e 13.953 interações no Facebook, entre gostos, likes e comentários. No geral, a campanha, que incluiu cinco minutos de tempo comercial durante o evento transmitido ao vivo para todo o mundo, deu à marca um aumento de 6,2% nas visualizações deste ano até o momento.

As visualizações totais da marca na internet do início de janeiro até o dia do Oscar era de 28,8 milhões. Após, passou para para 30,6 milhões.

Os números também mostram que o uso de um iPhone por Ellen DeGeneres nos bastidores, antes do Oscar, não foram um impulso para a Apple. As visualizações da Apple na internet para o mesmo período eram de 11,2 milhões e passaram a 11,4 milhões após o Oscar, um aumento de 1,7%.

A Apple lançou, recentemente, o iPhone 5S , o iPhone 5C e a iPad Air, enquanto a Samsung está se preparando para lançar o seu muito aguardado Galaxy S5 em abril.

Os milhões de retweets do selfie de Ellen DeGeneres não foram incluídos nestas contas, embora indiretamente tenham gerado parte das visualizações acima. A foto famosa foi tirada com um Samsung Galaxy Note. Paul Krasinski, CMO da Visible Measures, informou que os números do selfie foram excluídos dos cálculos porque queriam se concentrar nos resultados do investimento direto feito em publicidade pela marca.

Comparado a outros anunciantes do Oscar, a Samsung teve um ROI acima da média, finalizou Krasinski. A Sprint, um dos patrocinadores do evento deste ano e grande anunciante, teve o seu total de visualizações de 5,2% antes do Oscar para seis milhões após.

Com informações Mashable e Wall Street Journal.