Experiência de Marca

Nascar dá largada com prova no Los Angeles Coliseum

Etapa de abertura da principal categoria do automobilismo americano vai para costa do pacífico em um circuito inédito

A nova “era da experiência” passa a apresentar ações incríveis e fabulosas para surpreender as pessoas, missão que fica cada vez mais difícil e consequentemente custosa para quem realiza.

E enquanto se fala nas ações dentro do metaverso a NASCAR realiza a abertura da temporada 2022 em Los Angeles em uma estrutura real e impressionante. O movimento histórico é uma aposta mercadológica dos organizadores da principal categoria do automobilismo americano para encantar seu público e atrair mais e mais patrocinadores.

Depois de décadas eles saíram do tradicional circuito de Daytona no sul da Florida, atravessaram o país e foram parar, ou arrancar, na West Coast, mais precisamente no Los Angeles Memorial Coliseum. Com capacidade para 77.500 pessoas, o estádio sediou os Jogos Olímpicos de 1932 e 1984, e será uma das sedes das olimpíadas em 2028. 

Lá também foram realizados os Super Bowls I e VII, além dos eventos de Supercross e os X Games.

Os organizadores da Busch Light Clash ja venderam 50.000 ingressos para a corrida e vão estender o tapete vermelho para uma série de celebridades como músicos, atletas e atores. Os ingressos ao público custam entre 65 e 900 dólares.

Real.-Coliseu de Los Angeles foi asfaltado para uma corrida da NASCAR.  Foto: Alejandro Álvarez | Mídia Digital NASCAR

A NASCAR contratou uma empresa especializada para asfaltar o piso do estádio construído em 1923 que foi revestido com uma estrutura especial para protegê-lo do preenchimento com o material da superfície desta pista de 400 metros.

Fontes ligadas ao mercado de competições americano garantem que o custo total da operação é de 2 milhões de dólares. A colocação do asfalto foi finalizada em 20 de dezembro para que o asfalto pudesse “curar”.  Após a festa do final de semana organização terá 10 dias para desmontar toda a estrutura e retirar o asfalto..

Ben Kennedy, VP de estratégia e inovação da NASCAR 

“Com este investimento criamos uma nova atmosfera, um novo ambiente e uma nova experiência para atrair novos e jovens fãs ao mesmo tempo em que mantemos os mesmos produtos de corrida tradicionais onde já temos um público cativo em outra faixas etárias”, diz.

Já o presidente da NASCAR Steve Phelps comentou o buzz que a marca está recebendo, “Não me lembro de uma corrida que tenha tido tanta empolgação”, diz o executivo não menos empolgado.

 “Tive pessoas que não estão familiarizadas com o esporte – conhecidos meus de negócios – que me disseram: ‘Você está construindo uma pista no LA Coliseum? Você está brincando comigo…”

Phelps ainda não quis se comprometer a retornar ao Coliseu no ano que vem, dizendo: “Faremos uma profunda análise depois disso. … A partir de agora, as coisas estão obviamente com uma tendência incrivelmente positiva, mas vamos avaliar e ver se queremos voltar ao Coliseu no próximo ano ou em outro lugar surreal aqui nos EUA ou em outro lugar do mundo.”