Sephora será co-patrocinadora da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo

Pela primeira vez, a Sephora estará no time de patrocinadores da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, que acontece no dia 22 de junho na Avenida Paulista. Para o evento, a co-patrocinadora levará um trio elétrico comandado por Pedro Sampaio, além de ativações no metrô e nas lojas durante o Mês do Orgulho. Além disso, a marca estará presente na Feira da Diversidade, que acontece no dia 19 de junho, no Memorial da América Latina.

As ativações nascem de uma iniciativa global da marca que busca reafirmar o compromisso com a inclusão de pessoas LGBTQIAPN+. No Brasil, o manifesto chega com o nome de ‘Lugar de Orgulho’.

De acordo com Marcele Gianmarino, Gerente de DE&I da Sephora Brasil, em um mundo onde pessoas LGBTQIAPN+ ainda enfrentam preconceito, violência e exclusão, criar espaços seguros é um ato urgente e transformador. Em outras palavras, um lugar de orgulho é onde a liberdade de ser não encontra barreiras e dá espaço para o pertencimento, dignidade e coragem.

“Como líder da área de Diversidade, Equidade e Inclusão, e membro da comunidade, entendo profundamente o poder de termos acesso a um espaço onde podemos ser quem realmente somos. E é esse compromisso que queremos reforçar: quando falamos em “lugar”, não nos referimos apenas a um espaço físico, mas a um território simbólico de pertencimento, fala e acolhimento. Já “orgulho” é muito mais do que um sentimento — é uma bandeira de resistência, visibilidade e afirmação que a comunidade LGBTQIAPN+ carrega com coragem todos os dias. Nosso papel é garantir que esse orgulho tenha cada vez mais espaço”, comenta.

Sephora na Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo

A principal ativação de Sephora na Parada do Orgulho LGBT+ será o trio elétrico comandado por Pedro Sampaio. Além disso, o trio terá ativações de Glow Recipe, Benefit, Fran by Franciny Ehlke e Jean Paul Gaultier. Assim como a marca, a participação do DJ é inédita no evento.

“Eu vibro demais com a existência da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, que representa um lugar poderoso de celebração e resistência para a comunidade. Me sinto honrado e animado por participar pela primeira vez em 2025, sabendo da importância desse evento que reúne milhões de pessoas todos os anos”, comenta Pedro Sampaio.

Lugar de Orgulho na Feira da Diversidade 2025

A Sephora também estará presente na Feira da Diversidade com iniciativas voltadas ao fortalecimento da empregabilidade de grupos minorizados.

Em parceria com o Linkedin, a rede de beleza irá promover talks silenciosos para pequenos grupos, com o fim de oferecer orientações práticas para quem busca ingressar ou se reposicionar no mercado de trabalho. Além disso, a marca disponibilizará um espaço exclusivo e acolhedor para que os participantes possam tirar a foto ideal para seus perfis profissionais na rede social.

Serviços de maquiagem gratuitos

Por fim, a Sephora também realizará uma ativação especial na estação de metrô República. Com o nome Lugar de Orgulho, a rede vai oferecer serviços gratuitos de maquiagem das 8h às 15h. Também haverá atendimento de remoção de maquiagem após esse horário, das 16h às 20h, garantindo s conforto para encerrar a festa com o rosto limpo. Esta ação será feita em parceria com Benefit, Fran by Franciny Ehlke e Glow Recipe.

Ademais, as lojas Sephora localizadas nos Shoppings Eldorado, Pátio Paulista e Pátio Higienópolis oferecerão o mesmo serviço de maquiagem, com uma ambientação especial. “Essa é apenas uma de várias ações feitas ao longo do ano que reforçam nosso compromisso com a escuta ativa e a criação de espaços seguros e acolhedores que ampliam a visibilidade da comunidade LGBTQIAPN+”, comenta a Gerente de DE&I da Sephora Brasil.

Compromisso de dentro para fora

De acordo com a Diversitrack, atualmente, 27% dos colaboradores da Sephora Brasil se identificam como parte da comunidade LGBTQIAPN+. Entre eles, 25% ocupam cargos de liderança. Entre os dados, destaca-se, ainda, a presença de 3% de pessoas trans, reforçando o compromisso da marca com a inclusão em todos os níveis.

“Um de nossos maiores propósitos, globalmente falando, é tornar a Sephora referência em diversidade, equidade e inclusão. Para isso, entendemos a responsabilidade e a urgência de, dentro de casa, termos um ambiente onde as pessoas se sintam respeitadas, acolhidas, valorizadas e com a certeza de que terão oportunidades de crescimento. A cada novo censo, ficamos orgulhosos de ver que estamos no caminho certo – e o caminho também merece e precisa ser celebrado”, comenta Marcele.

Sobre a Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo

Considerada a maior Parada do Orgulho do mundo, de acordo com o Guiness Book, a Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo acontece anualmente desde 1997. Além de ser uma celebração da diversidade, com um perfil de festa, a Parada levanta importantes pautas para comunidade e reivindicam direitos.

Em sua 29ª edição, o tema da Parada é “Envelhecer LGBT+: Memória, Resistência e Orgulho”. As atividades iniciam às 10h na Avenida Paulista no domingo 22 de junho. Além da Sephora, o evento conta com o patrocínio de Amstel, Amstel VIBES e L’Oréal Groupe.

A organização fica por conta da Associação da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo, que também organiza a 24ª Feira da Diversidade (19 de junho) e a 5ª Corrida do Orgulho (21 de junho).