Painel do CENP atualiza ranking de investimentos publicitários no Brasil

18/11/2019


Internet e mídia exterior foram os meios que mais cresceram em relação ao mesmo período de 2018.

O investimento em publicidade no Brasil chegou a R$ 8,2 bilhões no primeiro semestre de 2019, segundo dados divulgados pelo Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão), entidade que reúne os principais anunciantes, veículos de comunicação e agências de publicidade do País.

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O meio internet cresceu 50,9%: de R$ 1,1 bilhão (14,4% do total), no primeiro semestre de 2018, saltou para R$ 1,66 bilhão (20,2% do total), no mesmo período deste ano.

Comparado com os mesmos meses do ano passado, o crescimento de mídia exterior foi de 53,4%: de R$ 580 milhões (7,6% do total) foi para R$ 890 milhões (10,9% do total).

Investimento publicitário no primeiro semestre de 2019:

  • Televisão aberta: R$ 4,41 bilhões (53,7% do total).
  • Internet: R$ 1,66 bilhão (20,2% do total).
  • Mídia exterior: R$ 891,1 milhões (10,9% do total).
  • Televisão por assinatura: R$ 557,8 milhões (6,8% do total).
  • Rádio: R$ 368,1 milhões (4,5% do total).
  • Jornal: R$ 213,2 milhões (2,6% do total).
  • Revista: R$ 71,9 milhões (0,9% do total).
  • Cinema: R$ 35,9 milhões (0,4% do total).
  • Total: R$ 8,21 bilhões.

Dados contemplam parte do mercado nacional

Houve um aumento significativo na base de agências de publicidade que fazem parte do painel do Cenp. No ano passado, 78 agências haviam enviado os dados. Agora, contemplam os dados das 218 maiores agências atuantes no Brasil.

"Chegar a este número de agências beira o surpreendente. São necessárias muitas operações para que possamos alcançar este dado que tem que ser enviado pelas empresas. É uma articulação complicada, que envolve a participação de quase 250 pessoas.", afirmou Caio Barsotti, presidente do Cenp.

Para Dudu Godoy, presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo (Sinapro-SP), a ampliação no número de agências representa um passo importante para que os dados sejam um retrato fiel do mercado.

"As informações corretas melhoram o planejamento de mídia dos anunciantes e amplia a efetividade dos clientes.", afirmou o executivo.

Plataformas de tecnologia ficam de fora

Os números apresentados, porém, não contemplam totalmente os investimentos de pequenos e médios anunciantes, por exemplo, que aportam verbas em plataformas digitais como Google e Facebook.

"O volume de investimentos que não passa pelas agências é muito grande.", disse Cris Camargo, diretora-executiva do capítulo brasileiro do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil).

Segundo o estudo Digital AdSpend 2019, produzido anualmente pelo IAB e divulgado em junho deste ano, foram investidos R$ 16,12 bilhões em publicidade on-line no País em 2018 — o que representaria um terço das verbas investidas em publicidade no Brasil.

A pesquisa foi feita pela primeira vez no País pela consultoria PwC. O levantamento contou com a participação de 70 das maiores empresas em atuação no mercado digital brasileiro, que enviaram informações detalhadas sobre o montante e o destino das verbas de veiculação em mídias digitais.

TV em baixa

Ainda segundo os dados do Cenp, os meios que sofreram as maiores quedas percentuais de investimentos foram cinema (de 1,7% para 0,9% do total) e TV aberta (de 61,8% para 53,7% do total).

A queda no investimento em TV reflete o que vem acontecendo no mercado norte-americano. Um relatório da eMarketer afirma que, pela primeira vez, os investimentos de publicidade em TV ficarão abaixo de 30% do bolo publicitário nos Estados Unidos.

Segundo a consultoria, até 2022, a verba destinada à TV deve ficar abaixo dos 25% do total do investimento publicitário norte-americano, principalmente devido "Ao crescente mercado de streaming e à intensa concorrência de rivais digitais."

Fonte: Redação.

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