#NosMostre de Dove vai ao Cannes Lions

13/06/2019


Público do evento poderá assistir painel sobre quebra de estereótipos de beleza que terá a participação da roteirista Shonda Rhimes e se engajar assinando termo de compromisso para uso do banco de imagens.

dove cannes lions nos mostreNada melhor que ir direto à fonte para gerar o maior impacto possível. Por isso, Dove irá levar o projeto #NosMostre para o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, maior evento do segmento de propaganda e publicidade em todo o mundo.

As principais novidades do universo da propaganda estão aqui.

Leia também: Dove leva o projeto #NosMostre ao metrô de São Paulo.

O projeto #NosMostre – globalmente conhecido como #Showus – é uma das iniciativas mais ambiciosas da marca até hoje, tendo como principal ação desenvolver o maior acervo de fotos do mundo criado com mulheres reais para promover uma visão mais inclusiva de beleza no mercado publicitário e na mídia.

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Com mais de 5.000 imagens, a biblioteca já está disponível para a visualização e licenciamento podendo ser usada em projetos e campanhas. 

No Festival Cannes Lions, a marca Dove pretende ampliar o compromisso de profissionais da área com o uso do banco de imagens em suas próximas campanhas, evidenciando que eles podem participar desse movimento que rompe estereótipos de beleza.

Projeto #NosMostre em Cannes

Os profissionais de mídia já serão impactados pelo projeto #NosMostre no Aeroporto de Nice na França, com peça na esteira de bagagens.

Além disso, as delegações receberão crachás de acesso ao Festival com mensagens do movimento. Já o telão da fachada principal do Palais mostrará peças da campanha com mulheres reais do banco de imagens.

Para discutir sobre a quebra de padrões de beleza na mídia, a marca promove painel com a presença da autora Shonda Rhimes, premiada por suas séries de TV norte-americanas.

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Participam também Sophie Galvani, vice-presidente global de Dove; Rebecca Swift, diretora-sênior de Creative Insights da Getty Images; e Amanda de Cadenet, fundadora e CEO do coletivo Girlgaze.

O debate será no dia 20 de junho, às 11h30, no Teatro Lumiere.

Os profissionais da área de propaganda também serão convidados a assinar seu compromisso com a causa. Para isso, estações estarão disponíveis para inscrição em importantes hotéis em Cannes como Majestic, Marriot e Carlton.

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No Brasil

Para incentivar o uso das imagens entre os seus criativos, o Grupo WPP assumiu recentemente o compromisso de apoiar o projeto #NosMostre em propostas de comunicação para clientes que se identificam com o movimento.

Eles acreditam que esse é o caminho para uma propaganda mais representativa e que contribui para uma sociedade mais igualitária.

A marca Dove também desenvolveu campanha para ampliar a visibilidade do projeto no Brasil. A intenção é envolver o mercado publicitário e os consumidores. No universo digital, quem quiser se engajar pela causa pode usar filtro exclusivo do movimento no perfil do Facebook, utilizando a hashtag #NosMostre.

Nos metrôs da cidade de São Paulo, totens interativos possibilitam ao público compartilhar sua foto com filtro exclusivo do projeto em tempo real nas redes sociais.

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Além disso, algumas imagens captadas serão usadas no circuito digital das estações. A intenção é criar identificação com a Campanha, motivando pessoas reais a participarem de uma peça de mídia. 

Como envolver-se

À mídia e publicitários – depende de todos nós ampliar como as mulheres são retratadas. Visualize, licencie e use as fotos do Projeto #NosMostre em seu próximo projeto ou campanha no site. E isso é só o começo.

Cada imagem licenciada vai dar apoio a fotógrafas do futuro e expandir ainda mais o acervo de fotos, de modo que toda a mídia e publicitários possam refletir experiências autênticas das mulheres em todo o mundo.

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Mulheres de todas as partes – # NosMostre mais mulheres como você. Gostaria de ajudar a expandir a definição de beleza? Junte-se a nós no Dove.com/ NosMostre para compartilhar suas imagens e você poderá se tornar parte do Projeto #NosMostre em nosso acervo de fotos.

Fonte: Redação.

TAGs: #nosmostre cannes-lions dove