Durante o Mês do Patrimônio Cultural, a Toyota South Africa e a agência FCB Joburg criaram um outdoor de miçangas, com a ajuda da ONG Woza Moya. A ativação foi implementada na comunidade de KZN, e produzida para celebrar o amor que os proprietários do Toyota Corolla sentem ao dirigi-lo.
E o material escolhido tem um motivo especial: na cultura Zulu, as cartas de amor são tradicionalmente feitas com miçangas pelas mulheres. Cada uma dessas cartas é considerada uma obra de arte exclusiva, e foi dessa forma verdadeiramente sul-africana de declarar o amor que surgiu a ideia para a homenagem do carro mais amado do país.
O outdoor, que mede 12 por 9 metros e pesa mais de 1 tonelada, foi feito com mais de 138.000 miçangas por 350 artesãs de Woza Moya. O Woza Moya é um projeto de empoderamento econômico do Hillcrest AIDS Centre Trust, em KwaZulu-Natal, onde a Toyota South Africa produz o modelo Corolla desde 1975.
De acordo com a diretora de criação responsável pelo design, Janine Kleinschmidt, a decisão de homenagear o Corolla e seus motoristas dessa forma surgiu do conceito por trás do Corolla Special Edition, lançado no início deste ano.
Janine explicou: “A Toyota South Africa queria comemorar o fato de que o Corolla sempre foi o carro mais amado da África do Sul e reforçar seu posicionamento ‘Love Driving’. Os intricados detalhes do Corolla Special Edition, lançado no início deste ano, evocam a linguagem visual inconfundivelmente sul-africana das cartas de amor da cultura Zulu. Por isso, usamos esse conceito para a direção de arte e design da campanha.
Nossa decisão de criar uma carta de amor na forma de um outdoor se deve ao fato de que esse tipo de propaganda é comum nas margens das rodovias que os motoristas e seus Corollas percorrem juntos. Adoramos o resultado final e ficamos muito felizes pelo fato de a Toyota South Africa ter insistido em incluir na campanha um grande elemento de responsabilidade social corporativa. Foi uma honra trabalhar com as artesãs de Woza Moya.”
O vice-presidente de marketing da Toyota South Africa, Glenn Crompton, confirmou: “Era extremamente importante para nós que essa campanha, além de agradecer aos motoristas do Corolla, também dissesse 'obrigado' à comunidade onde o veículo é produzido. Desde 1975, a fábrica do Corolla está localizada em KwaZulu-Natal, por isso a decisão de incluir Woza Moya na campanha foi ideal. Ficamos muito felizes por termos oferecido trabalho às artesãs que participaram da iniciativa".
O outdoor foi divulgado no dia 15 de setembro e ficará exposto durante um mês em comemoração ao Dia do Patrimônio Cultural (24 de setembro). A peça artesanal e a campanha nas redes sociais, que ajudarão a divulgar a mensagem e comunicar o excelente trabalho feito pelo Woza Moya, foram concebidos pelos diretores de criação da FCB Joburg, Tian van den Heever e Janine Kleinschmidt, além das redatoras Esté de Beer e Marina Andreoli, e diretores de arte, Julie Thorogood e Thato Moatlhodi.
