Importante apoiadora de vários eventos esportivos, a Heineken tornou-se o principal patrocinador da International Champions Cup, competição de pré-temporada que terá o clássico entre Barcelona e Real Madrid sendo disputado pela primeira vez nos Estados Unidos. O jogo será em Miami, no dia 29 de julho.
A competição, uma das principais do calendário de pré-temporada do futebol europeu, foi disputada no ano passado nos Estados Unidos, Austrália e China. Além dos rivais espanhóis, o torneio também terá a participação da Juventus, virtual campeã italiana, e do Manchester United.
A parceria com a Heineken fará a marca de cerveja dar nome à competição. Os valores do contrato não foram revelados.
A empresa também é patrocinadora de outros importantes eventos esportivos, como a Liga dos Campeões da Uefa, a Fórmula 1, o Campeonato Mundial de atletismo de Londres 2017 e a Copa do Mundo de rúgbi do Japão 2019. Com a marca Amstel, a Heineken também anunciou recentemente o patrocínio à Copa Libertadores da América por quatro temporadas.
