O Novo XC60 chegou no mercado brasileiro. E a Volvo Cars confia tanto na qualidade do novo SUV que amplificou a voz aos potenciais clientes em um test drive diferente.
Quem visitou uma concessionária da Volvo e testou o Novo XC60 não apenas foi surpreendido pela performance da SUV, como teve suas reações capturadas por micro câmeras.
Em questão de minutos, essas reações foram estampadas em forma de anúncios, em milhares de canais e formatos de mídia espalhados por São Paulo. A ação leva a assinatura da Grey, que montou um war room para garantir a agilidade do processo, reunindo profissionais da agência e da marca, além de programadores, uma produtora de vídeo e parceiros de mídia. Foram necessários mais de 30 profissionais in-loco para colocar o projeto de pé.
“O Novo XC60 é tão inovador que merecia uma comunicação à altura. Sabemos do peso que os testemunhos de clientes reais têm para dar respaldo e credibilidade ao discurso da marca, e tínhamos certeza que as reações ao dirigir o novo modelo seriam as melhores possíveis. Assim, decidimos mostrar a todo o país essas reações. Para isso, montamos um time em operação de guerra captando todos os test drives, trabalhando na criação das peças e colocando a campanha na rua em tempo recorde. O XC60 é o maior lançamento do ano, e não poderia passar despercebido”, comenta Rodrigo Jatene, co-presidente e CCO da Grey.
Foram 2 dias de ação, 23 test drives realizados gerando mídia exterior em mais de 1.000 pontos da cidade e totalizando mais de 40 milhões de impressões.
