Uma das mais populares festas brasileiras está chegando: a Festa Junina. E a marca Yoki consolida-se em 2017 como “Embaixadora da Festa Junina” com uma nova campanha criada pela CP+B Brasil.
Com o conceito “Yoki, há 25 anos levando a festa Junina para todos”, o filme, criado em parceria com a produtora Vetor Zero, narra a história de amor entre o fogo e a própria festa junina.
“O que a gente fez foi propor uma nova linguagem para o tema. Usamos os elementos da festa junina mas criamos uma história de amor entre eles de uma forma poética, daí a opção por usar uma animação”, explica Marcelo Rizério, diretor de criação da CP+B Brasil. O filme será veiculado em canais digitais e na TV paga a partir de maio.
“Como especialistas em Festa Junina, temos o dever de contagiar os consumidores em todos os canais de comunicação com a alegria desse momento. Com o filme criado pela CP+B, estamos fazendo isso de uma maneira nova e emocionante, levando até o público final o que fazemos de melhor: comida que todo mundo ama, mas como uma história linda como pano de fundo”, explica Manuel Garabato, Diretor de Marketing LATAM da General Mills.
O maior desafio da agência, que criou a comunicação para a marca pelo segundo ano, foi se aproveitar da história e de temas comuns da festa – o milho, a pipoca, a estampa xadrez – e transformá-los de maneira lúdica, construindo uma verdadeira e inédita conexão emocional da marca com o público.
A campanha conta ainda com outras ações que reforçam a essência da festa: assim como no ano passado, a CP+B criou a identidade visual dos PDVs e o conteúdo do site www.festajunina.com.br com dicas, receitas e materiais sobre as origens, histórias e influências culturais da Festa Junina na sociedade.
