Amazon é a marca mais valiosa do TOP 100 do BrandZ

12/06/2019


Cresce a demanda por práticas de “marketing consciente” à medida que a voz do consumidor se fortalece em um mundo orientado à ética.

amazon marca mais valiosaCom poucos sinais de desaceleração no crescimento, a Amazon tornou-se a marca mais valiosa do mundo de acordo com o ranking BrandZ das 100 Marcas Globais Mais Valiosas de 2019, lançado no dia 11 de junho pela WPP e Kantar na Bolsa de Valores de Nova York.

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As aquisições inteligentes que levaram a novos fluxos de receita, excelente prestação de serviços ao cliente e capacidade de se manter à frente de seus concorrentes, oferecendo um ecossistema diversificado de produtos e serviços, permitiram que a Amazon acelerasse continuamente o crescimento do valor da sua marca.

As empresas de tecnologia lideraram o Top 100 do BrandZ desde o seu primeiro ranking global em 2006, quando a Microsoft assumiu o primeiro lugar. Com um crescimento de 52% no valor da marca em relação ao ano anterior, chegando a US$315,5 bilhões, a Amazon está à frente da Apple (USD$ 309,5 bilhões) e Google (USD$ 309,0 bilhões), ambas com um aumento de 3% e 2%, respectivamente, para acabar com o domínio de 12 anos dos gigantes da tecnologia.

No Top 10, o Facebook permaneceu no número 6, enquanto, pela primeira vez, o Alibaba superou a Tencent e se tornou a marca chinesa mais valiosa, subindo dois lugares para o 7º e crescendo mais de 16% para USD$ 131,2 bilhões.

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A Tencent caiu três posições para a oitava posição, um decrescimento de 27%, para USD$ 130,9 bilhões em relação ao ano anterior, no que o BrandZ atribui a um mundo mais volátil. Um no qual as marcas precisam antecipar continuamente as necessidades mutáveis e expectativas do consumidor.

Enquanto outras plataformas de mídia social enfrentam desafios em termos de confiança e desejo, o Instagram (44º lugar, USD$ 28,2 bilhões), agora com mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo, se destacou como o maior crescimento (47 pontos e 95% em valor).

“A reputação é o ativo mais valioso de uma empresa, e, sendo forte, protege o negócio em épocas de crise.”, afirma Eduardo Tomiya, diretor da Kantar Brasil.

Lululemon, empresa de roupas esportivas inspiradas pela ioga, foi a segunda mais rápida em escalada, com um incremento de 77% em relação ao ano anterior, chegando a USD$ 6,92 bilhões.

Outras que subiram ao topo, como Netflix (+65%, nº34, USD$ 34,3 bilhões), Amazon (+52%, USD$ 315,5 bilhões) e Uber (+51%, no.53, USD$ 24,2 bilhões) refletem a rápida mudança tecnológica na qual os consumidores estão colocando mais valor em experiências de marca mais ricas.

David Roth, CEO da The Store WPP Emea e Ásia e presidente do BrandZ, afirma: “O crescimento do valor das 100 maiores marcas deste ano para uma alta histórica prova o poder de investir em marcas para oferecer um valor superior ao acionista. Por trás desse crescimento, está o sucesso de um novo fenômeno de construção de uma ‘marca ecossistema’. Estamos vendo uma mudança de marcas de produtos e serviços individuais para uma nova era de ecossistemas altamente disruptivos. As marcas precisam entender o valor que esse tipo de modelo pode criar e abraçar essa abordagem para ter sucesso no futuro.”

BrandZ Top 10 das Marcas Globais Mais Valiosas

Rank 2019

Marca

Categoria

Valor da marca 2019 (bilhões)

Variação

Rank 2018

1

Amazon

Varejo

315.505

52%

3

2

Apple

Tecnologia

309.527

3%

2

3

Google

Tecnologia

309.000

2%

1

4

Microsoft

Tecnologia

251.244

25%

4

5

Visa

Pagamentos

177.918

22%

7

6

Facebook

Tecnologia

158.968

-2%

6

7

Alibaba

Varejo

131.246

16%

9

8

Tencent

Tecnologia

130.862

-27%

5

9

McDonald’s

Fast Food

130.368

3%

8

10

AT&T

Provedor de Telecom

108.375

2%

10

Apesar da incerteza econômica em torno das tarifas comerciais dos EUA e da China, um total de USD$ 328 bilhões foi adicionado ao ranking BrandZ Global no último ano, dando-lhe um valor de marca combinado de USD$ 4,7 trilhões – o equivalente ao PIB combinado da Espanha, Coreia e Rússia.

Grande parte desse valor é derivado de marcas de tecnologia de consumo que aparecem no ranking e agora somam mais de USD$1 trilhão, como os recém-chegados Xiaomi (USD$ 19,8 bilhões), marca chinesa de celulares que também usa a Internet das Coisas (IoT) para conectar dispositivos inteligentes e está crescendo rapidamente em países como Rússia, Índia e Malásia; a Meituan (78º lugar, USD$ 18,8 bilhões), também chinesa, é vista como uma plataforma de tecnologia de consumo de categoria que oferece tudo, desde entrega de alimentos, reservas de quartos e passeios até o aluguel de bicicletas.

Enquanto isso, a Uber está aproveitando o modelo de ecossistema e expandindo para serviços de alimentação entre outros, enquanto a Haier (número 89, USD$ 16,3 bilhões), uma das maiores produtoras de eletrodomésticos do mundo está comprometida em cocriar uma marca de ecossistema aberto na Era da internet das coisas com seus clientes e parceiros.

Confira o ranking completo aqui.

 

 

Fonte: Redação.

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