Ação do Guaraná Antarctica inspira Budweiser nos EUA

28/10/2019


A campanha, protagonizada pela nova estrela do futebol no país, a capitã da seleção Megan Rapinoe, ainda incentiva os apoiadores a segmentar marcas específicas, marcando-as nas mídias sociais.

Estratégia da AB InBev deu certo no Brasil e está sendo usada de forma parecida nos EUA.

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Pois é, a ideia está sendo replicada de forma parecida nos EUA, mas com a Budweiser, outra marca do portfólio da AB InBev.

Agora, algo bem parecido com a ideia do Guaraná Antarctica foi transportada para os EUA. A Budweiser fechou com a NWSL (Liga de Futebol Feminino dos EUA) no último mês de julho e chegou à conclusão de que precisa de outras marcas patrocinadoras para apoiarem a modalidade.

A nova campanha, batizada de "Futuro Oficial", apresenta anúncios destacando as categorias de patrocínio da NWSL que ainda estão disponíveis para as empresas, como relógio oficial, óculos oficial, restaurante oficial e desodorante oficial da Liga. Um site especial foi lançado e permite que os fãs comprometam-se a oferecer suporte em nove categorias diferentes para os "futuros patrocinadores" da Liga.

A ideia vem à tona no momento em que a NWSL aproveita o aumento da popularidade do futebol feminino após a conquista do título da Copa do Mundo realizada na França.

A lLga quebrou vários recordes de público e audiência nos meses após o torneio, e também garantiu cobertura local e internacional por meio de um contrato com a ESPN.

"Quando a seleção americana retornou da França, o próximo passo foi garantir que os fãs continuassem apoiando o futebol feminino durante todo o ano. E eles responderam ao nosso grito de guerra apoiando a NWSL com participação recorde nos estádios e nas casas. Agora, com a campanha, recorremos a outras marcas e queremos incentivá-las a apoiar a liga como fãs apaixonados.", explicou Monica Rustgi, vice-presidente de marketing da Budweiser, em entrevista à revista Forbes.

Atualmente, a NWSL conta com outros quatro patrocinadores, além da Budweiser: Nike (fabricante esportiva), Thorne (saúde e tecnologia), Lifetime (canal de televisão) e Cutter (repelente de insetos). Para se ter uma ideia da diferença, a Major League Soccer (MLS), versão masculina da NWSL, possui 24 patrocinadores, entre eles Adidas, At&T, Audi, Coca-Cola, Continental, EA Sports, Etihad Airways, Heineken, Johnson&Johnson e TAG Heuer.

Fonte: Redação.

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