Quando uma parceria entre marcas é forte, os resultados superam expectativas trazendo não apenas vendas, mas também visibilidade.
Foi o que aconteceu com a Subway, maior rede de alimentação rápida do Brasil e do mundo, e a NBA (National Basketball Association), que uniram forças num projeto inédito no fim de 2020 e que, agora, renova as energias para entrar em quadra com os jogos da temporada 2021-2022, que teve início em 19 de outubro.
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Entre as diversas ações que aproximaram os fãs do cardápio da Subway, a mais importante foi a promoção dos sanduíches temáticos e personalizados das equipes, que representou uma venda de 3% do total dos quase 200 mil Subs vendidos diariamente no país.
A parceria tem como objetivo desenvolver iniciativas benéficas não somente para as marcas, mas também para consumidores. Para isso, além de ações de mídia, foi necessário ir além da tela criando sanduíches inéditos com as caras dos times escolhidos.
Selecionados por meio de uma votação feita com o público nas redes sociais da Subway, os sanduíches receberam os nomes de seis times da liga. Os Subs foram customizados com os ingredientes favoritos dos amantes da Subway de acordo com ingredientes marcantes das regiões geográficas de cada equipe – o do Miami Heat, por exemplo, teve forte influência de pratos latinos.
Subs temáticos dos times e NBA House Digital foram destaques
A promoção dos sanduíches temáticos levou os fãs às lojas ou deliveries da marca. O sanduíche mais vendido foi o dos Lakers, seguido por Chicago Bulls, Toronto Raptors, Miami Heat, Boston Celtics e Golden State Warriors.
Para reforçar a ação, a Subway firmou parceria com alguns influenciadores Sublovers, gerando ainda mais impacto no público final: Whindersson Nunes, Giovanna Coimbra, Dois Por Cento, Rui Morchel e Luanda Gazoni.
Para fechar a temporada 2020-2021 com chave de ouro, a liga promoveu a ‘NBA House Digital 2021′, evento on-line realizado em formato inédito e inovador no mundo.
A casa virtual ficou disponível durante o período das finais 2021 (entre 6 e 25 de julho) e contou com diversas atrações e conteúdos exclusivos. A plataforma era totalmente interativa e contou com um food truck virtual da Subway, que direcionava o usuário para um site no qual ele podia fazer o pedido do seu sanduíche de time e receber via delivery para acompanhar os jogos em casa.
Além disso, a ‘NBA Digital House’ ofereceu ao público quadras e roupas personalizadas da Subway para serem usadas em avatares customizáveis, com o intuito de promover a parceria e divertir os usuários.
“O sucesso da parceria superou nossas expectativas, estamos muito felizes com os resultados. É incrível ver os amantes de basquete se deliciando com o sanduíche do seu time favorito e assim trazer a experiência para fora da quadra. Procuramos fazer um projeto que unisse os fãs de basquete e os mantivesse seguros durante a pandemia. Foi uma experiência incrível trabalhar com a NBA, que já é símbolo de entretenimento de qualidade. Estamos muito animados para os próximos passos e as novidades que estão por vir nessa nova temporada.”, afirma Gabriel Ferrari, diretor de Marketing da Subway Brasil.
