A Varilux, marca de lentes multifocais da Essilor, achou um jeito bem-humorado para atrair a atenção do público em relação a um problema de visão comum entre os brasileiros: a presbiopia.
A condição prejudica a elasticidade e o poder de acomodação do cristalino, o que causa imagem desfocada e sem nitidez dos objetos.
Com a intenção de criar awareness e ressaltar os diferenciais da marca no segmento, a nova campanha mostra as lentes multifocais, que trabalham para corrigir o foco da visão.
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Para o projeto, a marca contou com a presença irreverente da turma do Portas do Fundos. A ação foi feita em parceria com a agência Ogilvy Brasil.
Em uma vídeo que brinca com os vários significados da palavra “foco”, um médico interpretado pelo humorista Antonio Tabet faz perguntas e dá orientações a um paciente (Estevam Nabote) sobre como conseguir um melhor foco na vida.
No decorrer da consulta, o paciente vai experimentando vários modelos de óculos e recebe uma indicação de tratamento para o problema de visão.
“Varilux tem o desafio de trazer mais luz e conhecimento sobre uma situação comum para qualquer pessoa a partir dos 40 anos: a presbiopia. Em vez de tornar o assunto pesado, a gente decidiu seguir por uma rota bem-humorada, para trazer mais engajamento para a campanha. E a parceria com o Porta dos Fundos foi fundamental para isso acontecer”, reforça Gabriel Araújo, Head da social@Ogilvy, operação dedicada a área de social media da agência.
Fora o filme no canal do YouTube do Porta dos Fundos, a Varilux fará desdobramentos da campanha para as redes sociais do canal de humor.
